Использование стратегий, основанных на высокоточных запросах, может стать лёгким и эффективным способом улучшения результатов SEO оптимизации. В процессе анализа вебсайтов, которые успешно оптимизированы и получают хороший органический трафик, можно заметить, насколько удивительные результаты могут принести лонг-тейл запросы.
Такая стратегия продвижения не нова. Известно, что пользователи быстро адаптируют свои запросы под семантический поиск, который даёт им подсказки.
Зачем тогда оптимизаторы всё ещё затачивают свои сайты под такие ключи, как «мотоциклетные запчасти», если мы знаем, что люди могут искать «мотоциклетные запчасти для Honda Fury 2010»? Люди ищут в поисковиках ответы на вопросы, но не сами кейворды.
Оптимизаторы всё ещё смотрят на высоко- и среднечастотные запросы, как на шанс получить больше трафика, вместо того чтобы ориентироваться на лонг-тейлы. Да, оказавшись на первых позициях в выдаче, можно получить большой поток посетителей на свой сайт, однако не факт, что все они будут целевыми. То есть, качество трафика по «широким» запросам часто не оправдывает ожиданий. Самое время привлекать посетителей, которые уже готовы и хотят покупать.
Другой подход: микротаргетинг
Микротаргетинг – это трёхступенчатый процесс. Во-первых, нужно изучить большое количество лонгтейлов, которые вытекают из общих фраз. Во-вторых – определить «пробелы» возможностей сайта, понять, где не хватает запросов с длинным «хвостом». В-третьих, внести небольшие изменения в страницы, чтобы они способствовали лучшему ранжированию long-tail, и создавать новый контент.
- Не замещайте полностью общие запросы лонгтейлами. Да, в большинстве случаев они дают лучшие конверсии. Но с другой стороны, они приносят больше трафика, что также способствует привлечению новых клиентов. Считайте, что таргетирование SEO стратегий на лонг-тейлы – это дополнение, которое поможет вам в достижении ТОПа по ВЧ и СЧ запросам. Ориентируйтесь на него в первую очередь, а во вторую – на оптимизацию общих запросов.
- Не все покупатели одинаковы, поэтому не стоит полагать, что они забивают идентичные запросы в поиске. Лонгтейлы чрезвычайно разнообразны, но вместо того чтобы оптимизировать страницы под каждый из них, стоит обратить внимание на общие тенденции среди широкого круга запросов. Ищите те лонгтейл-фразы, которые действительно заслуживают ваших усилий и приносят хорошие конверсии.
- Используйте больше одного инструмента для поиска и изучения ключевых слов. Большая ошибка при микро-таргетировании среди оптимизаторов – это то, что они в скором времени после начала работы прекращают копать глубже. Чем больше ключевых фраз вы изучите, тем более вероятно, что вы найдёте целое направление лонгтейлов, которые будут приносить ценный трафик.
Один из методов получения ключей – это их экспорт из планировщика запросов от Google нескольких общих фраз, таких как «Интернет-маркетинг» или «верхняя одежда», и загрузка в инструменты наподобие «Bulk Keyword Tool» с сайта termexplorer.com. - Находите общие фразы и выражения, чтобы связывать ключи между собой в отдельные категории. Не забывайте: вы не собираетесь таргетироваться на все ключи. Всё, что можно сделать – это ориентироваться на общие выражения и находить связи между лонгтейлами, чтобы грамотно организовать перелинковку и навигацию по сайту.
После сбора ключей можно загрузить их в один эксель-файл и найти общие выражения, которые включены в состав разных лонгтейлов. В 5-10 общих фраз иногда может быть включено около 800 – 1200 более узких ключей. - Проанализируйте существующий контент. Хотя создание нового контента – дело полезное, важно также анализировать уже имеющиеся страницы и оптимизировать их по стратегии микро-таргетинга (читайте также статью «Что делать со старым и устаревшим контентом»). Всё, начиная от мета-тегов и заканчивая тегами alt в изображениях, может быть не до конца оптимизировано, лишено ключевых слов. Это необходимо исправить. Также, следует определить лонгтейлы в тематические категории.
- Создавайте новый контент для перечня ключей. Организованный по категориям список можно вручить копирайтерам и контент-стратегам для генерации идей. В дополнение к улучшению существующих материалов, необходимо создавать и новые тексты и медиа, которые будут наиболее полно отвечать на вопрос пользователя, вводящего лонгтейлы при поиске.
Таким образом, микро-таргетинг – это стратегия, которая приносит больше конверсий, чем продвижение общих высокочастотных ключей. Однако здесь необходимо приложить массу усилий, направленных на создание большого количества ценного контента под сотни и даже тысячи лонгтейл-запросов.
Загрузка...
Особенно Интернет-магазинам рекомендуют по лонгтейлам продвигаться: так конверсия увеличивается по сравнению с общими запросами. В Вордстате или планировщике ключей от Гугла ищут общие ключи и потом составляют лонгтейлы, добавляя к запросу разные характеристики, например, цвет, бренд, материал одежды и т.п.
Да уж, порой такие запросы вводят в поиске, что никогда бы не подумал, что можно тот или иной товар искать таким способом. Люди не ищут лёгких путей, поэтому лонгтейл-запросов бесконечное множество. Главное – уметь их вытаскивать и продвигаться с их помощью. Тогда будешь на голову выше конкурентов.
Согласен. А ещё можно спрос на товары таким способом изучать – смотреть, какую продукцию или услуги люди чаще ищут. И тогда ориентироваться на их продвижение, делать упор на них в бизнесе.
Не только интернет-магазины таким способом раскручиваются. Контентные проекты тоже можно под лонгтейлы затачивать. Много НЧ запросов, по одному на каждую страницу – и пусть приносят трафик. Ставим банер партнёрки – и собираем сливки.
Тоже нелегко это… Нужно сотни статей покупать под НЧ, чтобы они трафик гнали с поисковиков. При этом качество текстов должно быть адекватным. Но да, под лонгтейлы можно неплохо трафика наловить.