День 27 — Важность обратных ссылок

Оригинальный материал вы найдете здесь.

Этот урок посвящен основам off-page, т.е. внешней, оптимизации ваших страниц и блогов. По большому счету этот материал предназначен для новичков оптимизации и Интернет-маркетинга, однако прочитать его будет полезно каждому.

Стратегии линкостроения

К этому моменту (при условии, что вы делали все в строгом соответствии с инструкциями Эда) у вас уже должен быть один или несколько блогов в первой десятке выдачи Google или рядом с ней. И на эти блоги уже должны приходить посетители с Google.

Чтобы достичь волшебной цифры в 200 переходов на продающий сайт, вам нужно много таких посетителей. Но где их взять, если по приблизительным подсчетам сайт, занимающий 1-ую позицию в выдаче, получает 120 посетителей в день, а ваш блог пока еще за пределами первой пятерки?

Ответ находится в самом вопросе. Поднимите блог в выдаче, и посетители к вам сами придут.

Поскольку контент блога уже оптимизирован, единственное, что может увеличить его «вес» — это внешние ссылки. Существует несколько стратегий получения обратных ссылок, но Эд и компания отобрали те из них, которые кажутся им наиболее уместными.

Дисклеймер

1. Представленные в уроке стратегии репрезентативны, но не исключительны.
2. Цветовая гамма стратегий широка и разнообразна — от кристально белого к иссиня черному. Какой цвет выбрать, решать вам. Но вы должны понимать, что чем темнее оттенок, тем строже будут меры поисковых систем по отношению к вашим блогам.
3. Если ниже перечисленные стратегии вам не нравятся, не следуйте им.
4. Многие вебмастеры используют для получения ссылок специальные программы, покупают ссылки или нанимают специалиста, который занимается off-page оптимизацией их сайтов.
5. Материал урока отражает мнение и опыт Роба Сомервилля. Вы можете с ним не соглашаться.

Ручной метод линкостроения

Мало кто использует данный метод продвижения сайта, однако это единственный бесплатный метод. Аутсорсинг и специальный софт стоят денег.

Конечно, есть и бесплатные приложения, но о них позже. В любом случае, вам будет полезно проделать данную работу (хотя бы уже для того, чтобы в будущем не задаваться вопросами о принципе действия платных программ).

Авторитет = ссылки

Поисковые системы ранжируют страницы и сайты в зависимости от того, насколько авторитетными (для заданного ключевого слова) они их считают. Google определяет авторитет (или вес) страницы в зависимости от качества и количества ссылок, которые на нее ведут.

Если ваш сайт может похвастаться большим числом качественных, статичных, односторонних обратных ссылок, Google будет считать его достаточно авторитетным для заданного ключевого слова и обязательно поднимет его в выдаче. Насколько, будет зависеть от авторитетности сайтов-конкурентов.

Вес страницы также зависит от возраста домена и on-page (внутренней) оптимизации. Но, как правило, первое место в выдаче занимают те сайты, которые обладают большим количеством обратных ссылок. Учитывайте это при разработке стратегии обхода конкурентов. И помните, что львиная доля трафика уходит к сайтам, которые занимают 1-2-ое место в топе.

А если это еще и двойная выдача, то это вообще сказка 🙂

Методы получения ссылок

Качество ссылок не менее важно, чем их количество. Односторонние статичные ссылки весомее, чем встречные (когда вы обмениваетесь ссылками с другими сайтами). Ссылки с пиаристых сайтов лучше, чем с тех, у которых PageRank мал. Если ссылающийся на вас сайт посвящен сходной с вашей тематике, еще лучше.

Самые ценные ссылки — это те ссылки, которые содержат в якоре вашу ключевую фразу: <a href=”http://YourDomain.com”>Key Phrase</a>. Обращайте внимание на это во время перелинковки страниц и блогов вашей нишевой сети.

Но еще ценнее ссылки с доменов .edu и .gov! Получить их, естественно, тоже можно, но сделать это будет значительно труднее, чем с обычного .com сайта.

Белые стратегии линкостроения

Таких стратегий несколько. Первая и самая очевидная — анализ внешних ссылок конкурентов. В этом вам поможет сервис Yahoo! Site Explorer.

Вот результат поиска по фразе how to write a story:

Берем адрес страницы с 1-ой позиции (blackdog4kids.com/holiday/summer/do/read/howto.html) и копируем его в Yahoo Site Explorer. (Еще лучше использовать дополнение SEO for Firefox.)

А теперь посмотрите на внешние ссылки блога www.howtowriteastory.wordpress.com (это блог Майка Миндела, одного из основателей Wordtracker — он тоже участвовал в Марафоне).

Просматривая список, вы обязательно найдете сайты, с которых сможете без особого труда получить обратную ссылку. Согласитесь, это уже кое-что.

Вот один из таких сайтов:

Этот вопрос уже закрыт для ответов. Однако в Yahoo! Answers нет дефицита на подобные вопросы. Вам нужно лишь найти подходящий раздел и дать хороший совет тому, кто в нем нуждается. И тогда ваш ответ наверняка будет выбран лучшим, а вы получите статичную обратную ссылку.

Уникальный контент

Создание уникального контента, на который будут охотно ссылаться другие блоггеры и вебмастера, — наверное, самая лучшая стратегия линкостроения из всех, что существуют на данный момент. Более того, эта стратегия позволяет получить не только качественные ссылки, но и трафик.

В целом источниками ссылок могут быть другие ваши сайты и блоги, социальные сайты, чужие блоги и сайты, и форумы.

Немного о тэгах

Не забывайте использовать возможности, которые дает вам Web 2.0, а именно RSS-подписку и тэги. Последние особенно хороши тем, что они не только дают определенный трафик с популярных социальных сайтов, но и позволяют получить хорошие обратные ссылки (например, PR тэга “Finance” в канале “Money” на Propeller.com составляет целых 6 пунктов).

Контентом может быть не только текст

Создавая оригинальный контент, подумайте над тем, возможно ли передать идею другими методами: например, через аудиоподкаст или видеопрезентацию. Число посетителей таких медиа-порталов, как YouTube, MySpace, Scribd (аналог YouTube для документов) огромна, и это дает полное право предполагать, что какая-то его часть обратит на вас внимание.

Просматривайте чужой контент

Скорее всего, вы не единственный, кто создает качественный контент в вашей нише. Отмечайте сайты сходной тематики и комментируйте записи других блоггеров. Такое поведение только приветствуется. Главное, писать по сути.

Вы можете комментировать записи в блогах, форумах, гостевых книгах и на различных Web 2.0 сайтах, например, Squidoo и Hubpages. Очень часто страницы с комментариями имеют определенный PageRank, что вам только на руку.

Встречные ссылки

В идеале у вас должно быть побольше односторонних и поменьше встречных ссылок, хотя последние нисколько не помешают.

Встречную ссылку можно получить в обмен на такую же ссылку на сайт вебмастера, который готов разместить у себя прямую ссылку на ваш сайт. Google не придает большого значения встречным ссылкам, однако для Yahoo! и MSN они все еще имеют значение.

Если вы собираетесь применить эту стратегию, позаботьтесь о том, чтобы якорь встречной ссылки соответствовал вашей ключевой фразе.

Статьи и пресс-релизы

Вы уже отчасти знаете, чем полезно размещение статей в каталогах статей с целью продвижения партнерских товаров. Однако это не единственная их польза. Если со временем вы создадите собственный сайт, статьи помогут вам поднять его авторитет в глазах поисковых систем.

Если вы напишете хорошую статью, кто-то обязательно захочет разместить ее у себя на сайте. А вместе со статьей он разместит и обратную ссылку на ваш ресурс. В долгосрочном периоде эта стратегия дает хорошие результаты.

То же касается и пресс-релизов.

Каталоги сайтов и поисковые системы

На этом этапе Роб настоятельно советует разместить ваш сайт/блог в различных каталогах (стандартных каталогах, RSS-каталогах и каталогах блогов) и поисковых системах.

В сети вы найдете тысячи каталогов, где сможете разместить свой сайт. Со временем вы накопите достаточное количество внешних ссылок, чтобы Google поднял вас в выдаче. Однако не рассчитывайте на то, что каталоги дадут вам сколько-нибудь существенный трафик. Они созданы исключительно для размещения ссылок.

Другие стратегии

Вот некоторые из них:

1. Craigslist и другие бесплатные доски объявлений. Через такие сайты проходит большое количество посетителей, что оправдывает этот метод даже с учетом недолговечности объявления.
2. Yahoo! Answers. Здесь вы можете задавать вопросы и отвечать на них. PR сайта достаточно высок, что позволяет надеяться на весомость обратной ссылки.
3. Google Groups.
4. Yahoo Groups.

Некоторые группы разрешают размещать обратные ссылки. Воспользуйтесь этой возможностью.

Чего вам нужно избегать

Линкофермы

Ссылок много — толку мало. Линкоферма — это сеть сайтов, наполнение которых состоит исключительно из ссылок. Контент на таких сайтах отсутствует полностью, поэтому вес обратной ссылки с такого ресурса стремится к нулю. Старайтесь избегать такого бесплатного сыра.

Нерелевантные сайты

По возможности размещайте ссылки только на релевантных ресурсах и в соответствующих разделах каталогов. Если вы пишете о садоводстве, ссылка с сайта, посвященного ОС Linux, даст мало толку. Более того, если таких ссылок будет много Google может вас наказать.

Ссылки с глубоких внутренних страниц

Старайтесь не размещать ссылки на страницах, которые отделены от главной страницы несколькими подкаталогами. Поисковые боты редко заходят дальше второго-третьего подкаталога, поэтому они могут и не проиндексировать такую страницу. А если страница не проиндексирована, любая ссылка с нее имеет нулевой вес.

Ссылки с неавторитетных сайтов

Не размещайте ссылки на забаненных Google сайтах и сайтах с нулевым PR. Пользы от таких ссылок практически никакой.

Ссылки с порносайтов и сайтов, посвященных азартным играм

За такие ссылки поисковые системы могут вас запросто забанить. Оно вам нужно?

Дублированный контент

Делая заметки на форумах и в блогах, старайтесь сделать их уникальными. Не пишите общих фраз. Вам не нужны ссылки с сайтов, пребывающих в дополнительном индексе.

Трафик

Задача линкостроения — увеличить вес вашего блога и поднять его в выдаче поисковых систем. Чем выше будут позиции сайта, тем больше у него будет посетителей. Однако это не все. Обратные ссылки тоже будут приносить определенное количество трафика. Расценивайте это как бонус.

Естественный процесс

Добавляя ссылки, будьте осмотрительны. Процесс наращивая ссылочного веса должен выглядеть естественно. Если Google или любая другая поисковая система увидит, что у вашего нового блога за день появилось 500 или даже 200 обратных ссылок, он наверняка расценит это как спам и предпримет соответствующие меры. Наращивайте свой авторитет постепенно. Создавайте хороший контент. Кроме того, сайт должен выглядеть авторитетным не только для поисковых ботов, но и для реальных посетителей. В конце концов, ваши товары ведь не Google будет покупать, не так ли?

Если вы не прочь почитать немного материала на английском языке (в данный момент у меня физически нет времени переводить 79 страниц текста), вот ссылка на Бесплатную Энциклопедию Онлайн Рекламы. Около 30% статей в книге касаются исключительно маркетинговой ниши, однако остается еще 70% (причем очень полезных 70% ;)).

п.с. Димок опубликовал мой перевод статьи Monetizing Social Media Traffic, в которой освещены основные моменты продвижения сайта и монетизации трафика с социальных медиа.

Записи по теме:

• Как увеличить конверсию
• Как избавиться от наказания за дублированный контент
• Как удвоить трафик за несколько дней
• Секреты линкостроения — 301-й редирект, топ-комментаторы и игра на разногласиях