Создание SEO-империи — Продолжение

Публикую перевод 3-й, завершающей статьи от Эли с BlueHatSeo. С оригиналом вы можете познакомиться здесь.

—————-

Прежде чем приступить к новому материалу, давайте вернемся к предыдущему посту. В нем я охватил широкий объем информации и рассказал о разных типах сайтов, на которых будет стоять ваша SEO-империя. Но я не ответил на главный вопрос: зачем нужна четкая структура? Почему просто не взять и не насоздавать кучу сайтов в надежде на то, что хотя бы несколько из них не закрепятся в выдаче и начнут приносить доход? Ведь так делают многие Интернет-предприниматели.

Чтобы найти ответ, нужно сделать небольшой экскурс в историю.
В прошлом году я писал о том, у кого нужно учиться и какие сайты задают тон в Интернет-маркетинге. Я стараюсь не отставать от новых веяний и из собственного опыта могу с абсолютной уверенностью заявить, что адалт-, варез-, mp3-, гэмблинг- и фармасайты существенно обходят аналогичные сайты другой тематики по привлечению трафика и конверсии. Эти сайты задают тон, и остальные следуют за ними. В 1997-2000 годах адалтные, варезные и mp3 сайты начали использовать топ-списки. Это помогало им поддерживать и наращивать посещаемость. В то время сайты с посещаемостью в 3k человек в день считались достаточно успешными. Такие сайты крепко стояли на ногах.

Но в один прекрасный день владельцы таких сайтов решили, что лучше всего продвигать такие сайты группами. Теперь вместо того, чтобы создавать один топ-список и продвигать его, они создавали три. Они объединяли их общей тематикой, но затачивали под разные ниши. Затем владельцы сайтов вручную подправляли статистику, так чтобы в первом списке сайтов два других сайта занимали первые два места. Это позволяло им максимально эффективно использовать трафик, привлеченный с других сайтов с топ-списками. Затем они проходили по сайтам, которые попали в их списки, и вручную подписывали свои сайты. Несколько переходов и голосов в первые несколько дней гарантировали им попадание в нижнюю часть списков. Трафик с этих списков попадал на сайты, где были другие списки и направлялся на те сайты, которые находились в них на первых позициях. Поскольку исходящий трафик со списков всегда выше входящего (источники трафика на основные сайты могут быть разными), трафик в сетке сайтов быстро нарастал. Со временем эти списки приобретали достаточную популярность для того, чтобы на них начинали подписываться другие вебмастера. Затем сайты постепенно выпадали из списков, на которые их подписывал вебмастер, но объемы трафика нисколько не уменьшались. Более того, этот трафик равномерно распределялся внутри сетки, что только увеличивало посещаемость каждого отдельного сайта.

Когда трафик достиг критической массы, вебмастеры начали искать способы более эффективно монетизировать его. Когда доход с баннеров DoubleClick, BabylonX (адалт-партнерка), and Casino Gold (казино) стал явно недостаточным, чтобы покрывать расходы на обслуживание 10-20k посетителей в день, вебмастеры начали создавать ресурсы, отдаленно напоминающие сегодняшние партнерские сайты. Со временем это вылилось в бум галерей, густо перелинкованных сеток сайтов и даже партнерских целевых страниц.

Мне кажется, этого достаточно, чтобы доказать силу сетей. Еще одним подтверждением того, что они работают, является тот факт, что большинство из тех, кто не обанкротился после краха Интернет-пузыря в начале 2000 года, имели именно сети, а не отдельные сайты. Сетки сайтов отлично работают по сей день. Нам только остается применить их к нашим белым денежным проектам.

Теперь давайте еще раз остановимся на выгодах, которые дают нам фундамент и подвал нашей SEO-империи. Прямых выгод две. Первая — это высокая прибыль при относительно низких затратах. Начинать свое дело в Интернете нужно правильно. Любому, даже начинающему Интернет-предпринимателю деньги нужны не только на текущие личные потребности, но и на будущее развитие (причем чем больше, тем лучше).

Рост и развитие SEO-империи имеет критическое значение в течение первого года вашего Интернет-предпринимательства. Фундамент и подвал дают такой рост и вместе с тем приносят быстрый, стабильный доход, что снижает риск инвестиций. Более того, ваша работа будет окупаться не только в кратко-, но и в долгосрочном периоде, поэтому вы никогда не останетесь без денег, если ваши проекты будут расти и развиваться.

Вторая выгода не так очевидна, особенно если вы новичок. Каждый сайт, будь-то фундамент или подвал, увеличивает силу рычага для будущих проектов. Укрепляя основу империи, вы наращиваете трамплин для белых денежных сайтов в геометрической прогрессии. (Не забывайте, что все ваши сайты должны самоокупаться. Это очень важно.)

Здесь я хочу познакомить вас с двумя фундаментальными концепциями: точки входа (этому будет посвящен следующий пост Эли; он его еще не опубликовал) и рычаг линкостроения.

Рычаг линкостроения.

Я вскользь затрагивал эту концепцию в статье Захват ниши и топа поисковой выдачи. Здесь мы поговорим об этом подробнее. Рычаг может дать вам сильное конкурентное преимущество. Качественная кампания по линкостроению включает 4 аспекта, каждый из которых имеет ключевое значение для успеха всей кампании.

Индексирование. Этот этап охватывает все аспекты попадания сайта в выдачу, включая индексирование внутренних страниц.

Количество ссылок. По этому показателю ваш сайт должен соответствовать или опережать сайты конкурентов.

Качество ссылок. Этот показатель отражает релевантность и авторитет входящих ссылок.

Ссылочное насыщение. Отношение количества уже имеющихся входящих ссылок к ссылкам, которые добавляются в течение времени.

Линкостроение — фактор сложности

Ось Y показывает сложность этапа, ось X — положение сайта в выдаче. Данный график универсален и подходит практически для любой ниши и любой ключевой фразы. Такие факторы, как количество и качество ссылок, имеют почти одинаковую ценность и одинаково влияют на положение сайта в выдаче. Т.е. конкурентов можно обойти как с помощью большого количества низкокачественных ссылок, так и с помощью небольшого количества качественных. То же самое можно сказать об индексировании и ссылочном насыщении. Если вы собираетесь выйти в топ, вы никак не можете игнорировать этап индексирования. С другой стороны вы должны позаботиться и о ссылочном насыщении (кстати, это именно тот этап, который чаще всего упускают из виду, что дает вам некоторое преимущество).

Теперь поговорим о показателе «сложность/доступность». Увеличение ссылочного веса, как и рост посещаемости сайта, происходит неравномерно. Начальное индексирование сайта выполняется очень быстро и легко. Затем поисковики начинают индексировать внутренние страницы, и чем больше таких страниц, тем сложнее их проиндексировать. Однако теперь вам не стоит об этом беспокоиться. Следуя моим советам и используя мои инструменты (раз и два), вы сможете за 10 минут сделать то, на что у некоторых уходит от 3 недель до 3 месяцев.

Теперь поговорим о количестве ссылок. В начале здесь все тоже очень просто. В сети миллионы сайтов и столько же возможностей найти бесплатные обратные ссылки. На начальном этапе вы сможете получить некоторое количество хороших беков, однако рано или поздно вы упретесь в “ссылочную стену”, когда запас бесплатных ссылок иссякнет и к их количеству нужно будет добавить еще и качество.

Ссылочная стена

Следующая цитата из статьи Захват ниши… лучше всего описывает суть явления: «В первое время вы сможете подкармливать сетку порциями по 50-200 ссылок в день за счет каталогов сайтов, встречных ссылок, ссылок с социальных сетей и т.д. Возможно, вам даже удастся заполучить несколько ссылок с авторитетных нишевых сайтов. Но рано или поздно темп наращивания ссылочного веса замедлится. Свободный запас бесплатных обратных ссылок будет исчерпан. Вы упретесь в стену.»

Перелезть через эту стену, особенно в первый раз, непросто. Ваш сайт сравнительно молод, поэтому найдется немного старых трастовых ресурсов, которые захотят поставить на вас обратную ссылку. Здесь вам придется потрудиться, чтобы найти релевантные ссылки. Со временем, когда сайт закрепится в своей нише, вебмастера будут ссылаться на него все чаще. Тоже самое происходит и с нишевыми блогами. Когда вам удастся преодолеть эту стену, дорога к топу выдачи будет открыта.

Когда вы выйдете в топ, конкуренция усилится. Чтобы поднять собственный сайт в выдаче, вам, естественно, придется опустить сайт кого-то другого, иначе никак. Но дело в том, что у всех этих сайтов есть такие же ссылки, как и у вас. Кроме того, у них есть ссылки, которых вам не получить никогда, потому что они работают в нише намного больше вашего. Именно здесь и вступает в силу этап ссылочного насыщения. Здесь вам нужно не просто наращивать ссылочный вес, но и делать это более эффективно.

Запуск любого нового проекта предполагает прохождение всех четырех этапов. Сначала сайт индексируется, потом владелец ищет для него обратные ссылки, после этого он кое-как перебирается через ссылочную стену и затем старается поддержать наращивание количества и качества ссылок на должном уровне. На все про все у него может уйти около года. Именно поэтому запуск множества проектов в надежде на то, что хотя бы один из них закрепится в своей нише малоэффективен. Каждый проект требует особого внимания, но Интернет-предприниматель не может дать его. Он просто не знает, за что ему хвататься. Неудивительно, что после такого опыта многие новички навсегда уходят из бизнеса.

Но есть более легкий путь, и именно о нем я писал в статье Создание SEO-империи. Этот подход не только более прост и эффективен — он приносит деньги. Это не те золотые горы, о которых мечтают все начинающие Интернет-предприниматели, однако это достаточно хорошая прибыль. Ресурсы, которые я вам даю, восполнимы. Вы можете использовать их для всех своих проектов.

Применение ресурсов

Теперь, я думаю, вы понимаете, почему в предыдущей статье я писал о том, что весь мой блог состоит из кусков головоломки, которые, будучи собраны воедино, составляют единую полноценную стратегию. На страницах блога я дал вам несколько методов и инструментов, которые в буквальном смысле слова пронесут ваш сайт через все этапы SEO до самой ссылочной стены. Это позволит вам в течение короткого срока выполнить ту же работу, на которую у многих вебмастеров уходит от нескольких месяцев до нескольких лет. Именно в этом и заключается огромная польза, которую дает SEO-империя. После запуска нового проекта вам не придется проходить все этапы вновь и вновь — вы сразу будете начинать со ссылочной стены.

Линкостроение и SEO-империя

Разница в нагрузке и временных затратах ощутима, не так ли? Имея весь этот арсенал, я могу построить сайт, запустить его, потратить несколько часов на поиск релевантных ссылок и уже в день запуска проекта я сделаю всю необходимую работу для попадания в топ поисковых систем — работу, на которую у других может уйти от 6 месяцев до года. Конечно, сайт выйдет в топ только через несколько месяцев, но поскольку все будет происходить на автомате, мне совершенно не придется об этом беспокоиться. В то же время мои конкуренты будут упорно работать только для того, чтобы угнаться за мной. Им будет казаться, что я работаю еще больше их, тогда как на самом деле, я буду уделять сайту так мало времени, что, возможно, даже забуду его название. Теперь пора ответить на некоторые вопросы.

Вопросы:

Почему SEO-империю нужно строить снизу вверх, а не наоборот?

Я очень редко проверяю статистику блога на Technorati, но вот недавно я нашел достаточно интересную ссылку. Кто-то, прочитав мою статью о SEO-империи, решил написать собственный опус о том, как нужно строить денежные сайты и затем подкреплять их фундаментом и подвалом. По сути, идея там та же, что и у меня, только человек забегает наперед и сразу начинает строить белые денежные ресурсы. Такой подход может вызвать некоторые проблемы. Посмотрите на предыдущий график. Наличие крепкого основания позволяет мне выполнить все необходимые SEO-действия за один день. Если строить империю сверху вниз, на каждый новый проект у вас будет уходить от нескольких дней до пары недель. В долгосрочной перспективе это невыгодно и малоэффективно. Более того, нет никакого смысла строить новый фундамент и/или подвал для каждого отдельного белого сайта. Намного легче иметь крепкий фундамент и надежный подвал и добавлять к нему новые этажи, чем каждый раз строить новое здание.

Как вы управляетесь со всеми своими сайтами, в частности с сайтами на уровне фундамента и подвала?

Я основательно подготовился перед тем, как строить свою SEO-империю. Я разработал централизованную систему, которая позволяет мне легко управлять всеми своими проектами –в буквальном смысле слова каждой страницей со всех баз данных и черных сайтов. У меня есть одна большая таблица, на которой указаны все адреса страниц моих проектов и списки ключевых слов для каждой из них. Когда я создаю новую базу данных, я расширяю таблицу. Каждой базе данных я присваиваю свой идентификационный номер. Возьмем страницу, которую приводил в качестве примера в первой статье: Remax Real Estate In Portland Oregon. С этой страницы в мою копилку ключевых слов попадут такие слова как Remax, real, estate, portland, Oregon.

То же самое касается цикличных сайтов. После того, как денежный цикл заканчивается, я изменяю .htaccess, так чтобы скрипт выдавал страницу с ошибкой, например: … ключевые слова … Sorry this site has been shut down due to terms of service violation (Извините, этот сайт закрыт по причине нарушения условий использования услуг) … sincerely DoucheHosting Inc. … реклама (сайты все еще должны приносить доход). Этот же скрипт выдергивает с каждого такого сайта ключевые слова. Если мне нужно перенаправить входящие ссылки с цикличного сайта на белый проект, я ставлю на него 301-й редирект.

Каждый раз, когда я создаю новый белый проект, я открываю таблицу и указываю нужные ключевые слова, url, якорь ссылки и необходимое число ссылок. В результате я получаю список страниц с баз данных и цикличных сайтов, которые соответствуют указанным параметрам. Если ссылок недостаточно, я делаю новый поиск по ключевым словам схожей тематики (например, для недвижимости это земля, дома, сад и т.д.). В итоге на то, чтобы получить 1000+ обратных ссылок я трачу всего несколько минут.

Сколько времени ушло на создание вашей SEO-империи?

Я достиг того уровня, который меня устраивает, приблизительно за год. Мне не приходилось принуждать себя к работе, потому что в течение всего этого года я делал деньги. Фундамент и подвал до сих пор приносят мне хороший доход (правило №2). Я относился к этому так, будто это была моя обычная работа. Поэтому я работал с 9 утра и до 5 вечера. Если вы ходите на работу, стройте свою SEO-империю с 7 до 9 вечера или с 1 до 5 утра — не важно. Главное то, что вы можете построить достаточно крепкий фундамент и подвал всего за месяц. Затем если у вас будет время, вы всегда сможете расширить его. Это непрерывный процесс. Если вы новичок, попробуйте сделать по одному сайту для каждого типа сайтов, о которых я говорил. На это у вас уйдет около недели. Получив необходимый опыт, вы сможете создавать в десять раз больше сайтов за тот же срок. В этом нет ничего сложного. Вам лишь нужно сесть и сделать это.

Сколько времени нужно тратить на базы данных?

Сделайте свою первую базу данных такой, чтобы вы могли ею гордиться. Получите отзывы от других вебмастеров (правило №4). Когда создание баз станет на поток, вы перестанете уделять им так много внимания. Вы начнете выбирать самые простые шаблоны, чтобы их можно было быстро изменить под свои нужды. Но у вас всегда будет та идеальная база данных, которую вы будете показывать своим партнерам. Кроме того, чем больше времени вы потратите на первый сайт и чем больше проблем решите, тем меньше у вас будет трудностей в будущем.

Помогите! Я не могу получить доступ к инструменту SQUIRT, который указан на графике.

Я специально написал пост о том, как создать собственный SQUIRT (super quick indexing and ranking tool). Я хочу, чтобы вы сами построили себе такой инструмент. Если вы регулярно читаете мой блог, у вас не должно возникнуть проблем с пониманием принципов, по которым он работает. Если у вас возникнут вопросы, вы всегда можете спросить моего совета по электронной почте.

Меня можно вычислить по следам, которые оставляет код AdSense! Все пропало! Я не успел сделать даже первого сайта, а все мои затеи уже провалились!!!

*безразлично смотрит на вопрошающего* … *вручает ему книжку Решение проблем для чайников и красную таблетку*

—————-

Эли обещал написать еще один пост в этой серии, но его пока нет. На блоге BlueHatSeo есть много других полезных статей. Если желаете, я буду каждую неделю переводить по одной.

Создание Интернет-магазина — мы используем самые последние веяния в области web-технологий.

Записи по теме:

• Структура сайта и перелинковка внутренних страниц
• Обратные ссылки, обратные ссылки, обратные ссылки…
• Назад в будущее — Перспективы Web 2.0
• 11 способов заработать в Интернете — Стратегии обогащения