Как оптимизировать сайт под регион

При поддержке: SEO и стартапы

В идеальном варианте компания должна создать отдельные сайты для каждой страны со своим собственным доменом. Когда вы это сделаете, поисковикам не составит большого труда определить, какую именно страницу показать пользователям в различных странах.

Что делать с продублированным текстом?

Даже если содержание повторяется на каждом сайте, не волнуйтесь. Помните, что поисковики, в большинстве случаев, не наказывают за это, они просто фильтруют, а это как раз то, что вам нужно. Вы хотите, чтобы поисковик выдал английскую страницу англичанам, а американскую страницу американцам. Как раз этим поисковые системы и займутся.

Если вашей целью является какая-то конкретная страна, но у вас вместо нужного вам домен .com, убедитесь, что ваш сайт зарегистрирован именно в этой стране (проверьте еще раз адрес своего сервера).

Звучит довольно просто, но и здесь могут возникнуть проблемы. У вас может не получится достать домен для каждой из стран, в которой вы работаете, или по каким-либо другим причинам вам нужно будет разместить всю информацию под одним доменом. В этом случае Ванесса советует:
помещать содержимое для каждой из стран на субдомен или в подпапки. (Оба варианта хороши, но если вы только начинаете и у вас есть выбор, лучше остановитесь на первом варианте).
Убедитесь, что все содержимое (включая title-теги и метаописание) локализовано.
Сконцентрируйте ваше внимание на линкбилдинге в рамках региона. К примеру, убедитесь, что ваша команда по пиару штурмует местные СМИ, а не только близлежащие районы.
Включайте местные термины и названия в международные анкоры. К примеру, вы можете создать HTML sitemap, который будет соединен с каждой «домашней страницей» на вашем домене.

Что сильнее – один общий домен или несколько?

На SMX London активно обсуждался вопрос о том, нужно ли вводить один общий домен для всех стран, чтобы создать один общий PageRank, и не ослабляют ли отдельные домены для каждой из стран суммарный потенциал. Вы помните, что релевантность является решающим фактором для выдачи, при этом PageRank в чистом виде не равносилен релевантности. Высоко релевантная страница с низким PageRank займет более высокую позицию в выдаче, чем низко релевантная страница с высоким PageRank.

Учитывая этот момент, можно сказать, что домен верхнего уровня является высоко релевантным фактором при выдаче в той или другой стране. Что касается аргумента о том, что для одного сайта легче набрать ссылочную массу, чем на несколько, Ванесса убеждена, что он беспочвенен. Если у вас информация размещена на субдоменах или в подпапках по странам, вам все равно придется набирать ссылочную массу для каждого из них. Поэтому, Ванесса рекомендует вам использовать различные домены, если вам, конечно, удастся их получить.

Однако если у вас уже есть, например, сайт с доменом .com, с отдельными субдоменами, за которыми вы постоянно следите, конечно, разумнее всего будет оставить все, как есть, и подумать над другими важными факторами (региональные ссылки, язык и т.д.). Если вы радикально поменяете структуру своего сайта (например, от субдоменов до отдельных доменов), вам нужно будет все переделывать, переиндексировать, работать над выдачей, а также вам может быть необходимо изменить восприятие пользователя, брэндинг, перелинковывать заново страницы и т.д. Все это займет много времени. Поэтому в этой ситуации лучш изменить количество доменов только в том случае, если у вас проблемы с выдачей по нужной вам стране.

А что, если сделать своей целью несколько стран?

Вы хотите, чтобы ваш сайт занимал высокие позиции в выдаче во всех нужных вам странах? Вы хотите, чтобы один и тот же сайт на немецком языке одинаково воспринимался и в Германии, и в Швейцарии, и в Австрии? К сожалению, идеального решения не существует. В некоторых случаях вам придется довериться поисковикам. Но имейте в виду, что очень часто они будут отдавать предпочтение сайтам с более конкретными характеристиками.

Например, если у вас американский сайт на английском языке, целевая аудитория которого – туристы по всему миру, ваш сайт не увидят те, кто выберет «только французские страницы». И даже если пользователь не установит эту опцию, сайт, содержимое которого представлено на французском языке и целевой аудиторией которого являются французы, желающие слетать в США, считается гораздо более релевантным, чем сайт, целью которого являются туристы во всем мире.

Какую роль играют здесь IP-адреса?

Некоторые сайты определяют местоположение пользователя по его IP-адресу и направляют ему соответствующие страницы. Кажется, что это очень выгодный вариант для пользователя, тем не менее, и здесь есть проблемы:

• Местоположение может быть определено неверно. Например, многие пользователи AOL были определены как из Вирджинии.
• Пользователь может хотеть другое место. Например, путешественник из США в Цюрихе хочет выйти на американский сайт Hertz, но Hertz автоматически упорно отправляет его на швейцарский сайт и не дает никаких средств для навигации.
• Поисковым системам нужны уникальные URLы, для того чтобы отдельно индексировать содержание.
• Поисковики ползают по вашему сайту из определенной точки, а хотелось бы, чтобы все места были проиндексированы.

Если вы запрограммировали ваш сайт на установление местонахождения пользователя и подачи ему соответствующей информации, можно Вам посоветовать:

• Предоставьте уникальный URL для контента по каждой из стран. К примеру, не показывайте англоязычный текст американцам на mysite.com и содержание на французском языке французам на mysite.com. Вместо этого перенаправьте американцев на mysite.com/en и французов на mysite.com/fr. Т-образная система поиска проиндексирует французский контент сайта с помощью mysite.com/fr URL и английский контент сайта с помощью mysite.com/en URL.
• Давайте ссылки доступа к версиям сайта на другом языке или для другой страны. Например, если вы находитесь в Цюрихе, вас могут перенаправить на швейцарскую страницу, но обязательно предоставьте ссылку на американскую версию страницы. Или просто дайте сноску на домашнюю страницу, которая позволит им выбрать страну. Вы также можете заложить опцию выбора страны в меню по умолчанию, и тогда, раз выбрав, пользователи всегда будут открывать одну и ту же версию сайта.

Google – не единственная поисковая система

Конечно, Google, Yahoo и Live – не единственные поисковые системы. Если вы нацелены на другие страны, тогда выясняйте, какая система там доминирующая и как лучше под нее оптимизироваться. Мона Элесели недавно написала статью для Search Engine Land по международным поисковым рынкам, и, несмотря на то, что она уделяла внимание платному поиску, те же самые показатели наблюдаются и у органического поиска.

Международная стратегия это больше, чем просто геотаргетинг

Безусловно, для того чтобы создать локализованный контент нужно гораздо больше. Вы должны локализировать контент, а не просто переводить его. Поведение пользователя и его запросы меняются в зависимости от страны. Даже элементарные фразы, вводимые в строку поиска, могут слегка отличаться. Необходима тщательная пиар-работа по созданию ссылок и по росту уровня компетенции. Нужно рассмотреть переходные факторы. На конференции некоторые участники указали на то, что пользователи предпочитают сайты с их местным доменом. Это дает им уверенность, что результат поиска в этом случае будет более локализованным.

При поддержке:

Друзьям быть. Google разрешил… Красивый блог с красивым контентом.

Stimul-Cash.com – Своя аптека за 10 минут.

заработок в интернете.

Они занимаются продажей пеноблоков.

А они продажей пенопласта.