HTracer: улучшаем внутреннюю оптимизацию сайта

Эта статья будет полезна тем владельцам сайтов, у кого количество страниц их “онлайн-собственности” перевалило за сотню-другую и кто уже всерьёз начинает задумываться о необходимости улучшения качества внутренней оптимизации, т.к. основные движки обычно не предоставляют такого функционала в своей базе.

Так ли важна внутренняя оптимизация

Ни для одного уважающего себя владельца сайта не стоит вопрос “нужно или нет создавать внешнюю ссылочную сеть для продвижения своих ресурсов”. Всем известно, что это необходимость, без которой пропадает всякий смысл вкладывать деньги в создание/покупку и развитие сайта, если, конечно, вы не занимаетесь альтруизмом.

Так почему же на многих сайтах, даже вполне прочно занимающих своё место в нишах, до сих пор не решён вопрос с внутренней оптимизацией? Владельцам этих сайтов не нужно большее количество просмотров страниц их ресурсов или большее количество времени, проведённого посетителями на их ресурсах? Однако, для многих владельцев сайтов эти термины так и останутся из области “высшей математики”, хотя грамотный управленец за этими терминами увидит бОльшую стоимость рекламного места или множество других возможностей по увеличению прибыли со своей онлайн-собственности.

Перечислим типы работ, под которыми обычно вебмастерами понимается внутренняя оптимизация сайта:

• Оптимизация работы сервера: настройка параметров производительности, отдачи правильных заголовков, кодировки и т.д.
• Оптимизация кода шаблонов и работы CMS: переход к семантической вёрстке, настройка кеширования, вида URL’ов и других параметров CMS и т.д.
• Оптимизация структуры сайта: составление логически грамотной структуры разделов, подразделов и меню для них, карты ресурса и т.д.
• Оптимизация структуры страниц: грамотное использование ключевых слов в структуре страниц – в title, мета-тегах description и keywords, в тегах заголовков и параметрах alt у изображений и title у ссылок и т.д.
• Оптимизация контента: приведение его в удобный для чтения и восприятия вид (структурирование), добавление подзаголовков, использование списков, разбитие на абзацы и законченные смысловые блоки, выделение основных мыслей, и т.д.
• Оптимизация ссылочной структуры: и это, пожалуй, один из наиболее важных этапов работ по внутренней оптимизации, который так или иначе связан с каждой из перечисленных выше работ. Говоря про оптимизацию внутренней ссылочной структуры важно понимать, что добавляемые на страницах ссылки могут принимать как непосредственное участие в оптимизации внутренних страниц по их ключевым СЧ и НЧ запросам, так и быть представлены на странице в таком виде, чтобы повысить качество и удобство использования сайта. Таким образом, при грамотном подходе к выполнению данной задачи, достигаются сразу две важные цели – улучшение позиций внутренних страниц сайта по их целевым запросам и улучшение таких важных с маркетинговой точки зрения показателей сайта, как количество отказов, количество просмотров страниц и количество времени, проведённого пользователем на сайте, о которых мы уже говорили выше. Кроме того, работа по оптимизации ссылочной структуры неплохо автоматизируется с помощью плагинов и других программных решений, имеющихся на рынке, из-за чего данный метод имеет самый высокий показатель “полученная эффективность/затраченное время”.

Думаю, теперь у читателей не осталось сомнений в том, что проведение внутренней оптимизации сайта по значимости не уступает оптимизации внешней ссылочной сети. О методах и одном из инструментов оптимизации внутренней ссылочной структуры мы и поговорим дальше.

Методы оптимизации ссылочной структуры сайта

В этом разделе мы рассмотрим только те методы, которые при успешном их выполнении помогут нам достичь две главные цели – улучшить видимость значимых страниц сайта по их ключевым словам и улучшить качество использования сайта (что выльется в повышение маркетинговой привлекательности сайта).

Топ постов/материалов сайта

Данную методику с успехом применяют многие блоггеры, благо, что плагинов для вывода списка топовых постов существует достаточное количество. Организовав блок с самыми значимыми, интересными или комментируемыми материалами, мы даём посетителям возможность ознакомиться с лучшим контентом, который интересен большинству пользователей сайта, а также увеличиваем количество внутренних ссылок на наиболее важные материалы, что делает эти страницы более значимыми в “глазах” поисковых систем. Для лучших результатов блок с ссылками на топовые материалы лучше делать ближе к верху сайдбара. Если вы решите добавить такой блок на своих сайтах, то для многих распространённых CMS вы без проблем найдёте плагины, реализующие эту функциональность.

Список постов/материалов по теме

После того, как пользователь прочёл материал и комментарии к нему, то у него может возникнуть потребность в дополнительной информации на тему того, о чём он только что прочитал или на тематически близкие темы. Если же такой потребности у читателя не возникло, то список материалов по теме поможет заинтересовать читателя и не даст ему “сбежать” с сайта. Важно захватить внимание пользователя и предоставить ему список релевантных материалов ресурса в том месте страницы, где пользователь остановил своё чтение. Обычно список материалов по теме размещают сразу после статьи или в сайдбаре ближе к концу статьи/поста. В последнее время многие ресурсы в списке релевантных материалов вместе с заголовком статьи используют ещё и маленькое изображение рядом – это хорошо привлекает внимание пользователя, ищущего “чего бы ещё почитать здесь”. Таким образом, данная методика, аналогично предыдущей, кроме улучшения распределения внутреннего ссылочного веса, помогает уменьшить показатель количества отказов и увеличить показатели количества просматриваемых страниц и времени нахождения на сайте. В каталогах плагинов распространённых CMS можно без труда найти плагины для реализации списка тематических материалов.

Семантическое облако или облако тегов?

Для начала давайте разберёмся в чём разница между семантическим облаком и облаком тегов?
Облако тегов составляется из релевантных слов, назначаемых материалам сайта их авторами. Ссылки из облака тегов ведут на промежуточную страницу со списком материалов по данному тегу, т.к. один и тот же тег может быть назначен большому количеству материалов. Физический размер элемента облака тегов (т.е. фактически – величина шрифта для конкретного тега в облаке) зависит от количества материалов, ассоциированных с данным тегом и никак не отражает заинтересованность пользователей в материалах по данному тегу, а лишь говорит о том, что автору ресурса более интересны темы, связанные с этим тегом. Облака тегов увеличивают количество дублированного контента, т.е. нередка ситуация когда одна и та же статья или пост доступны по разным URL’ам. Поэтому во избежание бана от поисковых систем за использование методик увеличивающих количество дублирующего контента на сайте, необходимо закрывать от индексирования облака тегов, списки категорий и другие навигационные блоки, позволяющие получить контент через URL’ы, не являющиеся URL’ами собственно контента.
С семантическим облаком ситуация прямо противоположная – оно строится на основе запросов, по которым пользователи приходят из поисковых систем, т.е. это реальные ключевые слова, по которым пользователи находят страницы вашего сайта и которые отражают действительный интерес пользователей к той или иной теме. Ссылки из семантического облака ведут прямо на целевую, а не на промежуточную страницу, т.е. для ссылки в семантическом облаке используется URL конечной страницы с контентом. Таким образом, облако ключевых слов со ссылками может стать весьма полезным инструментом как с точки зрения поисковой оптимизации сайта, так и с точки зрения оптимизации удобства использования сайта.
Говоря об облаках ссылок важно отметить, что слишком большое количество внутренних ссылок с одной страницы может не принести ожидаемых результатов или даже ухудшить ситуацию, т.к. в этом случае страница может восприниматься поисковой системой, как “ссылкопомойка”. Общего правила о “максимальном количестве внутренних ссылок со страницы” не существует, но желательно не делать более 40-50 внутренних ссылок на страницу. Если учесть, что какое-то количество внутренних ссылок уйдёт на служебные цели – меню, плагины и т.д., то облаку ссылок останется довольствоваться скромным количеством в 10-20 ссылок, что тоже весьма неплохо.
Из описаний предыдущих двух методов мы знаем, что для каждой из распространённых CMS существует некоторое количество плагинов, реализующих эти методики на деле, а вот плагины для создания семантического облака пока не так развиты. Однако, нам помогут сторонние разработки, об одной из которых я и хочу рассказать.

HTracer: ваш “комбайн” для покорения топов по СЧ и НЧ запросам

Итак, неважно, какая CMS установлена на вашем сайте, даже если это CMS, написанная Васей Пупкиным на PHP, то и в этом случае HTracer поможет улучшить внутреннюю оптимизацию сайта, а значит и получить больше трафика с поисковых систем.
Выше мы уже выделили несколько основных типов работ по внутренней оптимизации. HTracer не выполнит за вас оптимизацию производительности сервера или оптимизацию вёрстки шаблонов CMS, но с помощью него вы без проблем сможете:

• Создавать семантические облака и блоки ссылок на внутренние страницы
• Расставлять контекстные ссылки по тексту
• Генерировать связный Title страницы
• Прописывать META-keywords
• Прописывать параметр Alt у изображений
• Прописывать параметр Title у ссылок
• Выделять жирным ключевые слова в тексте
• Создавать проект для SAPE
• Валидировать HTML код

Отмечу, что список возможностей HTracer составлен по убыванию важности функций с точки зрения поисковой оптимизации. И первые 2 места в этом списке занимают наиболее значимые функции, на которые стоит обратить внимание в первую очередь – это возможности скрипта по автоматизации внутренней перелинковки страниц сайта.

А теперь мы со всей этой “хреновиной” взлетим (с) “Воздушная тюрьма”

Что же нужно сделать, чтобы на вашем сайте заработали эти магические семантические облака и блоки ссылок на внутренние страницы? Понятное дело – купить, установить и настроить скрипт. Установка скрипта подробно описана автором и не должна вызвать проблем.
Первым делом после установки скрипта необходимо составить семантическое ядро. Это можно сделать несколькими способами, начиная от ручного ввода и импорта ключей из текстовых файлов и заканчивая более продвинутыми методами – импортом данных из систем статистики Google Analytics и LiveInternet. Кроме того, во время своей работы на сайте, HTracer определяет переходы из поисковых систем и добавляет новые запросы в семаническое ядро, поддерживая его в актуальном состоянии.
При добавлении слов с помощью импорта из систем аналитики или с помощью живого мониторинга входящего трафика, производится фильтрация нецензурных (матных) и специфических ключей (что подразумевается под “специфическими ключами” автор скрипта не указывает).
Функция автоматического импорта ключевых слов из систем аналитики вызвала у меня некоторые вопросы в работе, т.к. при импорте вылезали не совсем понятные запросы, которых по идее не должно быть для этих страниц. Поэтому, для небольших сайтов я пока остановился на варианте с импортом запросов из текстовых файлов, где все запросы отобраны и отфильтрованы ручками. Это более трудозатратно и менее автоматизировано, но как мне показалось, более эффективно, ввиду отсутствия паразитных фраз. С другой стороны, на сайтах с десятками тысяч запросов и таким же количеством страниц, такой способ наверняка не подойдёт и после автоматического составления скриптом семантического ядра, наверняка понадобится ручной “отсев” паразитных запросов.
В настройках скрипта предусмотрены дополнительные фильтры, например фильтр “Отфильтровывать услуги” проигнорирует переходы со словами “аренда”, “ремонт” и др., фильтр “Бесплатных слов” – переходы со словами “бесплатно”, “кряк”, “кейген” и др., а “Секс-фильтр” (ах, какое очаровательное название 🙂 ) – “проигнорирует переходы с цензурными словами, которые относятся к сексу, например, “оральный”, “вагина” и др”. Какие слова скрываются за многозначительным “др.” в описании фильтров – непонятно. На мой взгляд, неплохо бы иметь возможность видеть полные списки стоп-слов для каждого фильтра, ну и возможность правки этих списков тоже была бы нелишней. Кроме того, среди возможностей скрипта я бы хотел видеть возможность организации собственных фильтров со своими списками стоп-слов.
Ну вот, от появления красивых и полезных облаков ключевых слов на сайте нас отделяет два шага – настройка вида облака и настройка места вставки облака. По виду всё понятно – если нам нужно именно облако ключевых слов, где размер элемента облака (ключевого слова) будет означать пользовательский интерес к этому запросу, то в настройках на вкладке “Облако” выбираем стиль облака – “Облако”, если же вы хотите вывести блок ссылок списком (возможно, вы хотите применить собственные стили), то используйте один из трёх предложенных вариантов – списки UL, OL или обычный “псевдо-список” организованный с помощью тега переноса строки BR.
Теперь установим количество ссылок в облаке. Помните, выше мы обсуждали количество внутренних ссылок со страницы и что для облака остаются скромные 10-20 ссылок? Так вот, по понятным причинам, лучше не перегибать палку и не использовать предложенные автором “до бесконечности”, 10-20 хватит вполне. Всё хорошо в меру, сказал кто-то там…
Случайность – ещё один параметр настройки облака, от которого зависит, насколько разнообразным будет набор ключевых фраз в облаке на разных страницах сайта. Здесь советовать сложно, но если в семантическом ядре много ключевиков, то я бы увеличил это значение.
Следующие две настройки – минимальный и максимальный размер элемента в облаке, то есть по сути размер наименее и наиболее интересных пользователям ключевых слов в конкретном наборе облака. Здесь мне пришла на ум следующая мысль – интересно, обрабатываются ли скриптом клики по ключевым словам в облаке? Ведь по сути, клики, сделанные по ключевикам в облаке также отражают пользовательский интерес к определённым запросам. Таким образом, в формулу расчёта параметров ключевых слов можно заложить и интерес пользователей к ключевым словам, составленный на основе статистики кликов по ключевым словам из облака (ахтунг! фича детектед! 🙂 ).
Теперь остался последний шаг – указать скрипту, куда на странице необходимо вставить облако. Чтобы не производить никаких правок шаблонов, просто укажите CSS-селектор и скрипт вставит облако в нужное место. Перенести облако в другое место на странице не составит никаких проблем – просто измените CSS-селектор в настройках облака.
Итак, сохраняем настройки и смотрим на результат в браузере. Если вид, расположение и содержание семантического облака вам понравились, то принимайте поздравления и начинайте мониторить статистику поисковых систем на предмет повышения позиций сайта по целевым СЧ и НЧ запросам. Я думаю, что через пару-тройку недель вы увидите первые изменения в ранжировании.