День 19. Покупаем Pay Per Click. Google Adwords

Сегодня начинаем работать над видом рекламы «Оплата за клик» или PPC. После изучения сегодняшнего урока, вы создадите свой аккаунт Google Adwords, установите и активируете рекламную кампанию с одной рекламной группой, оптимизированной под вашу главную ключевую фразу и с обратной ссылкой на ваш блог.

Google Adwords – http://adwords.google.com

Что такое Google Adwords?

Для тех, кто не знает, Google Adwords – это реклама на страницах Google, за которую платят, кликнув на нее. PPC – ‘то спонсорские ссылки результатов поиска. В в традиционной рекламе, в газете или журнале, рекламодатель должен платить за размещение рекламы, а увидят ли его – неизвестно. Крутая фишка в Интернете и в рекламе «Оплате за клик» заключается в том, что вы только платите за реальное обращение к Вашей рекламе и за посещение вашего сайта. Очень целевая функция и Вы можете выбрать ключевые слова для рекламы.

На примере, будем использовать Childrens Sleeping Bags (Детские спальные мешки), по теме блога. Наша цель: появление нашей рекламы в Google при поиске людьми “Детских спальных мешков”.

Почему Adwords?

Почему мы используем Adwords на данной стадии в 30-дневном марафоне? Это вполне очевидно, это принесет трафик, поможет быстро отследить наш результат, потому что нам надо получить 200 посетителей и по меньшей мере одну продажу. Это тестирование нашей ниши: представляет ниша ли какой-нибудь коммерческий интерес. Adwords – замечательный инструмент, стоит, конечно, денег, но и может помочь привлечь трафик и превратить нишу в коммерчески выгодную намного быстрее.

Как это всё работает?

В основном, это аукционный сервис. Вы платите максимальную стоимость за каждый клик на вашей рекламе, это Quality Score. Quality Score – этот алгоритм ввел Google для получения общей информации. Quality Score состоит из трех элементов.

1. релевантность вашей рекламы;
2. рейтинг кликов, самый мощный из 3;
3. показатель количества людей, которые после клика остались на сайте.

Google подчеркивает фундаментальную цель при помощи Adwords:

• заработать деньги
• убедиться, что у пользователя лучший опыт: т.е. когда я печатаю условие поиска Childrens Sleeping Bags, то реклама должна быть максимальна релевантна этому ключевому слову.

Реклама должна увлечь и привести на свой сайт, и если люди найдут то, что ищут, то и далее будут пользоваться сервисом Google. На примере блога http://www.childrens-sleepingbags.com создадим Adwords кампанию и попытаемся быстро привлечь трафик к блогу и проверить является ли наша ниша коммерчески-выгодной.

Создаем аккаунт Google Adwords

Сначала должны зарегестрироваться на странице Google Adwords. Проходим через различные шаги регистрации и создаем свою собственную рекламную кампанию. На закладке Валюта – выбираем в какой валюте будем оплачивать этот аккаунт.

Если регистрируемся с уже имеющимся у нас электронным адресом Google Mail, то все адреса сами аутентифицируются с Google. Далее получите e-mail с ссылкой, пройдете по ней для аутентификации и авторизации своего почтового адреса. Для детального и подробного изучения имеются разделы – Узнать больше и Помощь. А мы переходим к созданию первой кампании.

Жмем на кнопку Create your first compaign

Создаем первую рекламную компанию

Сначала займемся Select compaign settings (Задать настройки компании). В поле Compaign name раздела General вписываем главную тематическую ключевую фразу. Далее, в разделе Audience, выбираем геотаргетинг нашей целевой аудитории и язык. В нашем примере – это страна Северная Америка и язык – анлийский. Следующий раздел – Networks and Devices (Сети и Устройства). Отключим поиск бизнес партнеров (Search partners), сеть контекстной рекламы (Content networks) и устройства для iphone и других мобильных устройств (с мобильных и iPhone редко ищут что-то по моим ключевым словам).

Что касается настроек Оплаты, я выбираю ручную настройку оплаты за клик, потому что позже нам надо будет менять стоимость за клик. Далее определим бюджет. Ежедневный бюджет представляет средние траты, которые вы хотите потратить на кампанию Adwords. Для начала, вам необходимо установить сумму немножко больше вашего обычного платежа за рекламу, так как Google поддерживает рекламодателей, которые хотят тратить прилично денег на рекламу с ними. Я установлю $100 в день. Сохраняем и продолжаем, остальные настройки оставим без изменения.

Пишем первое рекламное объявление

Следующим этапом будет написание рекламы и выбор ключевых слов. Ключевые слова рекламного объявления имеют большое влияние на Quality Score, который определит стоимость клика. Первым элементом хорошего заголовка является релевантность и соответствие рынку. Вам надо убедиться, что Ваш рекламный заголовок будет привлекать внимание людей. Применим маленький трюк для привлечения внимания: напишем нашу маленькую ключевую фразу в волнистых скобках.

{Keyword:Childrens Sleeping Bags}

Что мы этим добъемся? Во-первых, человек увидет фразу, которую он искал (вбивал в строке поиска), а во-вторых, если поисковая фраза слишком длинная, чтобы отображаться как заголовок Adwords, она будет возвращена к прежнему Childrens Sleeping Bags или любой другой, которую Вы определили как главную.

В поле Keywords мы вписываем ключевы фразы. Здесь имеет значение, как мы их запишем:

• [childrens cleeping bags] – в квадратных скобках. Это строгое соответствие. Что написано, то и показано.
  
• “childrens cleeping bags” – в кавычках. Будут отражаться ключевые фразы, содержащие внутри нашу, когда кто-либо набирает ее.
  
• childrens cleeping bags – простым текстом. Если кто-то ищет “blue childrens cleeping cags”, то наша фраза будет в выдаче вместе с околоссылочным текстом.
  

Итак, первая строчка нашего объявления – это заголовок, ключевая фраза; вторые две строчки – описание нашего продукта, и тоже должно содержать ключевые фразу; третий элемент – показывает название ссылки, лучше без знаков сайта www или http://, а также ссылку нужно писать как можно короче, без лишней отвлекающей информации; и последний элемент – сама ссылка, домашняя страница вебсайта. Ниже вводим возможные ключевые фразы, по которым могут искать релевантные нашему продукту товары. В низу страницы устанавливаем максимальную стоимость за клик. Сохраняем и переходим к заполнению информации о биллинге. Сохраняем и активируем.