Работают ли гостевые посты сегодня?

Гостевые посты – это посты, которые написаны не авторами сайта (блога), а сторонними авторами с целью пиара своей деятельности (услуг, сайтов, бренда) и получения ссылок на свои Интернет-проекты.

После заявления в 2014-м году ведущего специалиста Google по спаму Мэтта Каттса все насторожились: гостевые посты и статьи с проплаченными ссылками использовать нельзя, потому что они являются спамным методом продвижения. Возникает вопрос: есть ли какая-то надежда на то, что гостевые посты сегодня могут помочь в продвижении сайтов, а не испортить всё?

Содержание статьи

1. Работают ли качественные гостевые посты?
2. Как насчёт гостевого блоггинга для трафика и брендинга (не СЕО)?
3. Как насчёт блогов, у которых много авторов?
4. Положительные стороны
5. Заключение

Согласно рекомендациям Мэтта Каттса, естественный гостевой пост отличается от проплаченного (в т.ч. бесплатный контент, передаваемый взамен на ссылки) следующим:

• в статье раскрывается экспертная точка зрения на вопрос, ранее изложенный в блоге, т.е. тематики гостевого поста и имеющихся на сайте текстов совпадают;
• во вступлении автор блога отмечает, почему именно этому автору он разрешил опубликовать свой материал, чем он может быть полезен, пишет краткие сведения об этом авторе;
• в материалах, которые публикуют блоггеры, ключевые слова очень редко используются в анкорах ссылок, поскольку владельцы блогов не ставят целью продвинуть какой-то чужой сайт, а хотят предоставить дополнительную полезную информацию по освещаемой теме;
• контент имеет высокое качество (многие посты, написанные ради ссылок – это лишь низкокачественный рерайт, несущий незначительную ценность для живых людей);
• ссылки закрываются в nofollow.

Несмотря на предостережения Мэтта Каттса по поводу спамных гостевых постов, многие вебмастера продолжают практиковать данный метод продвижения. Как выжить в ситуации, когда сотрудники поисковиков туго закручивают гайки оптимизаторам?

Работают ли качественные гостевые посты?

Сотрудники Google утверждают, что, несмотря на заспамленность глобальной сети, есть немало случаев использования высококлассных гостевых постов, которые могут быть полезны для посетителей сайтов. Большинство вебмастеров, заимствующих действительно ценный контент от авторов, которых они знают и за которых могут поручиться, поступают правильно с точки зрения Google.

Как насчёт гостевого блоггинга для трафика и брендинга (не СЕО)?

Людям необходимо понять, что данный метод продвижения всё ещё может работать, только в другом ключе. В сео стратегии одна из целей – это получение трафика. Сейчас вебмастерам следует посмотреть на гостевые посты как на метод получения трафика и повышения узнаваемости бренда. Люди забывают, что успех ссылки – в количестве трафика, который она способна генерировать.

Посмотрите на статистику переходов со своих гостевых постов в прошлом и оцените пользу, которые они принесли сайту, помимо повышения его ТИЦ или PR. Исследуйте, как трафик со ссылок ведёт себя с точки зрения количества просмотров страниц, показателя отказов, конверсий и доходов. Спамный гостевой постинг, как правило, не даёт почти никаких преимуществ, помимо наращивания «пузомерок» (хотя и это «достоинство» тоже уходит в прошлое). Посты должны создаваться для людей, а не для машин.

Как насчёт блогов, у которых много авторов?

Каттс делал упор на том, что Google не планирует наказывать проекты, для которых пишет множество людей. Хотя не все такие блоги имеют высокое качество, многие из них являются ТОПовыми, и их ежедневная посещаемость исчисляется сотнями и тысячами.

Таким образом, сайты, которые наполняют несколько (а возможно и десятки) авторов – это, с точки зрения Гугла, хорошая идея, если качество контента на них остаётся на высоком уровне.

Положительные стороны

Наказания за спамные посты имеют и свою светлую сторону.

• Интернет становится чище и превращается из всемирной помойки низкокачественного контента и ссылок во что-то, что может приносить реальную пользу.
• Мнение о том, что гостевые посты написаны только для получения ссылок, стирается. Это значит, что люди охотнее будут их читать.
• Отсутствие ссылок в постах означает, что авторам приходится писать с целью, отличной от наращивания ссылочной массы для улучшения ранжирования. Процесс продвижения становится более креативным и полезным для целевой аудитории.

Для авторов проектов, которые публикуют гостевые статьи, тоже появляется ряд преимуществ.

• Другая перспектива. Это замечательно, когда есть возможность получить высококачественный контент бесплатно. Читатели смогут узнать другую (возможно экспертную) точку зрения на темы, которые уже освещены в блоге, от специалистов в своей сфере деятельности.
• Продвижение. Писатели-гости, имеющие большие связи в соцсетях, могут поделиться своим постом с тысячами подписчиков. Как вам такой бесплатный пиар?
• Видимость в поиске. Качественный контент способствует продвижению за счёт улучшения поведенческих факторов и его распространения.

Естественно, гостевой блоггинг сегодня приносит пользу и авторам, иначе он не имел бы смысла.

• Брендинг. Экспертные посты на сторонних сайтах, где обитает ваша ЦА – это отличный способ показать себя широкой аудитории и сделать своё имя запоминающимся.
• Построение репутации. Люди любят покупать у экспертов, которые имеют решать их проблемы. Это факт. Нет лучшего способа показать свою компетентность, чем через ценные рекомендации в статьях.
• Возможность обратной связи с читателями. Вы можете включиться в дискуссию в комментариях, получить от людей фидбек и показать себя с лучшей стороны, закрывая вопросы заинтересованных читателей.

Заключение

Хотя гостевой постинг сильно изменился, он и сегодня приносит большую пользу и авторам проектов, и авторам статей, и тем, кто их читает. Ссылки в таких текстах, употреблённые «к месту», дают хороший трафик. Одна такая ссылка может стоить десятков тех, что проставлены со скучных синонимизированных публикаций с коммерческими анкорами.