Результаты Google эксперимента – учитывается только первая анкорная ссылка

По мере роста опыта задаешься не одним десятком вопросов об оптимизации как страницы так и сайта в целом. В начале своей сеошной деятельности моя первая оптимизация была неуклюжа и уродлива. Это я уже сейчас понимаю :) Но, тогда, я думал “Круто! Не так уж все и сложно”. Прошло время, набрался опыта, знаний, прочел пачку курсов, просмотрел кучу видео на тему оптимизации. К сожалению, большинство сеошников говорят и пишут как-то в общем, не вдаваясь в подробности и тонкости сего важного дела. В принципе, оно и понятно почему. Тайны, секреты, паление тем не для паблика. Денежный вариант знаний ценится больше.

За бугром, однако, есть ребята, которые не прочь поделиться своими многолетними знаниями. Среди них, соавтор мега блога SEOMoz (зачитался я чего-то его с начала этого года) randfis , который задался несколькими простыми вопросами:

  1. Если ключевое слово находится выше в коде страницы (в коде, заметьте), оно работает хуже или лучше? (лучше)
  2. Какой из тэгов лучше <bold> или <strong>? (лучше использовать <strong>)
  3. Является ли анкор с точными словами лучше чем анкор с не ключевыми словами? (точный, т.к. для ПС он представлен лучше)

Для проведения тестирования и получения ответов на такие вопросы, нужна строго контролируемая среда. И даже тогда ответы не будут иметь абсолютный характер. Например, наличие ключевого слова на странице, безусловно, лучше чем его отсутствие. Но, вопрос, а сколько их можно безопасно поставить? Если какая-то одна ссылка со страницы в PR1 из глубины дает большой вес, то неужели стоит задуматься над количеством ключевиков?

“Я уже исследовал этот феномен с ссылками и передачей их веса. Напомню этапы тестирования”:

  1. Зарегистрировать новый домен. Желательно регистрировать такой домен, имя которого не появлялось никогда в выдаче Google. Например, yorkfabuzapeloh.com или что-то подобное
  2. Связать ссылку на главную с несколькими профилями социальных сетей. Главное, что сами профиля были непонятными, бессмысленными и их трудно было найти. Короче, Вы должны потеряться в соцмедиа сетях
  3. Создать 6 страниц на сайте. Главную страницу (1) с двумя ссылками на страницы (2) и (3). Затем страницы (4) и (5), на которые ссылается (2). И страницу (6), на которая ссылается (3) !!! Важно, чтобы ссылка со страницы (2) была первой, а ссылка на (3) второй
  4. Прописать совсем неключевые слова, таргетрованные на страницы (4) и (6), которые связаны со страницами (2) и (3)
  5. Ждем, когда Google проиндексирует все страницы сайта. Затем ищем наши страницы по нашим странным ключевикам, которые определены для страниц (4) и (6). В выдаче страница (6) будет выше страницы (4), т.к. последняя получит лишь половину веса, обеспеченной страницей (2), в то время как (6) получит весь вес, обеспеченный страницей (3)
  6. Ок. Теперь добавляем nofollow к ссылке, ведущую с (2) на (5), с которой мы ничего не делали до сих пор. Ждем переиндексации страниц, смотрим результаты. Теперь страница (4) будет выше страницы (6), т.к. она получит весь вес, обеспеченный ссылкой с (2). Почему, если теперь (4) и (6) равны? Весь секрет в том, что ссылка со страницы (2) является первой (оригинальной), а с (3) оказалась копией или дублем, поэтому ей и вес достался ниже

Такие результаты вполне соответствую формулам для расчета ранжирования страниц в пределах одного сайта, а также его ранжирования в поисковой выдаче в целом.

Как это все выглядит проще в жизни? Представим, что у Вас есть две ссылки на страницу блога. Одна находится в верхнем меню навигации, а другая ниже в тексте страницы. Для Google, при таком раскладе, анкор в навигации будет более весомей чем в тексте. Две ссылки ведут на одну страницу. Google первую из них будет считать оригиналом, а вторую или третью дублями. И обратите внимание, что “игнор” идет не по тексту анкора, а по целевой странице, на которую они указывают. Визуально это выглядит так:

Google учитывает только первый анкор на целевую страницу

Из рисунка ясно, что нам важнее ссылка из текста, т.к. она содержит точный релевантный тексту ключевик. Как быть? Пропишите атрибут nofollow для первого анкора. Таким образом, Вы в силах сами направлять, по какому пути и куда будет перетекать вес ссылок по страницам и, соответственно влиять на их ранжирование.

Как создать идеально оптимизированную страницу? Часть 2

Приступим к рассмотрению второй части статьи о создании идеально оптимизированной страницы.

<BODY> тэги

Количество повторов ключевых слов – невозможно точно определить, какое количество ключевых слов или фраз необходимо на странице. Но практика показала такие результаты: 2-3 повтора с на маленьких страницах, 4-6 повтора на более длинных страницах. В целом, это порядка 5%-7% ключевых слов от всего текста страницы, т.е. на 1000 символов – 50-70 символов ключевых слов. При нормально оптимизированных страницах сайта, такого количества ключевиков  достаточно.

Плотность ключевых слов – как алгоритмический компонент, плотность ключевых слов – это полный миф, несмотря на то, что он задевает даже великие светлые умы SEO специалистов. Не существует формулы, по которой можно было измерить актуальность плотности ключевых слов.

Комбинации ключевых слов – вариации ключевых слов на странице влияют на ее ранжирование в глазах поисковиков. Вариации создают “контекст” главного ключевого слова страницы. В прошлой статье есть картинка, на которой наглядно показаны использование вариации ключевой фразы “chocolate donuts” в тексте.

Заголовок H1 – долгое время считалось, что тэг Н1 имеет большое значение в оптимизации страницы. Последние данные по исследованию корреляции (сопоставление) показали, что тэг Н1 имеет низкую степень корреляции даже при высоких рейтингах (по факту, почти равных нулю). Все же, мы советуем правильно использовать тэг H1 как заголовок страницы и, желательно, он должен начинаться с ключевое слова или фразы.

Заголовок H2/Н3/Н4/Нх – по весу ниже чем Н1. Должны применяться только в случае необходимости. Например, разметки текста. Для SEO они не несут никакой существенной ценности.

Атрибут ALT – этот атрибут очень важен. Он влияет на SEO и придает вес ключевым словам и фразам. Исследования показали, что ALT достаточно надежно держит высокую корреляцию ранжирования. Поэтому, мы настоятельно рекомендуем использовать графические изображения/фото/иллюстрации на важных ключевых словах или фразах, прописанных в атрибуте ALT тэга <img>.

Название картинки – трафик с изображений может быть основным в некоторых случаях, а также естественным способом поиска информации. Поэтому в именах графических файлов используйте осмысленные названия, а не просто цифры или набор букв. Поисковики умеют читать названия файлов.

Bold/Strong – выделение жирным шрифтом ключевых слов в тексте оказывает незначительное влияние на SEO. Больше такое выделение подходит для целевого использования, т.к. позволяет выделить зрительно важные ключевые элементы текста.

Курсив/Подчеркнутый – на удивление курсив и подчеркивание имеют большую силу влияния на SEO чем bold/strong.

Внутренние анкорные ссылки – влияют. Внутренние страницы получают дополнительный вес.

HTML комментарии – тоже самое, только для внешних сайтов. На то они и комментарии.

Внутренние ссылки и расположение в структуре сайта

Глубина клика – чем более конкурентоспособные и значимые выражения используются в ключевых словах и фразах, тем более выше в структуре сайта они должны быть. Следовательно, меньше кликов нужно будет сделать для достижения такой страницы.

Число/процент внутренних ссылок – более связанные (перелинкованные) страницы имеют тенденцию к более высоком ранжированию.

Ссылки в контенте vs статичной навигации – поисковые системы, кажись, начинают признавать место ссылки на странице. Таким образом, используя ссылки в стиле Wikipedia, а не в статичной навигации, Вы извлечете большую пользу для своего сайта. И не забывайте, что Google учитывает только первую ссылку, которую он встретит в коде.

Ссылки в сайдбарах и футерах – последние проведенные исследования показывают, что Google может абсолютно обесценить ссылку, расположенную в футере. Ссылки в сайдбаре страдают меньше от поисковиков. Для статичной навигации используйте лучше верхние части сайта (в том же сайдбаре).

Архитектура страницы

Расположение ключевого слова – важные ключевые слова предпочтительнее размещать в первых словах (50-100) текстового содержания страницы. Как правило, в первом абзаце. У поисковых движков есть некоторое предпочтение страницам, которые используют ключевые слова как можно ближе к началу страницы.

Структура контента – ля поисковика нету большой разницы, как построен текст. Хотя многие веб-мастера используют четкий формат страницы текста (вступление, основная часть, примеры, заключение). Это важнее для читателя, чем для поисковика.

Ранжирование компонентов Google

Реально оценить качество внедряемой оптимизации можно путем тестирования страницы и ключевиков. Однако, примите к сведению, что 20% самых важных частей страницы и элементов (заголовок, внутренние ссылки и т.д.) дадут Вам 80% ценности оптимизации.

Содержимое картинки (в порядке убывания по %):

  1. Trust/Authority of the Host Domain (Траст/Авторитетность домена) – 23.87%
  2. Link Popularity of the Specific Page (Ссылочная популярность конкретной страницы) – 22.33%
  3. Anchor Text of External Links to the Page (Анкорный текст внешних ссылок на страницу) – 20.26%
  4. On-Page Keyword Usage (Использование ключевого слова на странице) – 15.04%
  5. Registration + Hosting Data (Регистрация + данные о хостинге) – 6.91%
  6. Traffic + CTR Data (Трафик + данные по CTR) – 6.29%
  7. Social Graph Metrics (Социальная метрика) – 5.30%

Как создать идеально оптимизированную страницу? Часть 1

Практикующие SEO не раз слышали, да и часто сами себе задавали этот вопрос. К сожалению, готового ответа на этот вопрос нету. Не потому, что оптимизация – это трудная и нерешаемая задача. Готового ответа нету в силу постоянно меняющихся и дополняющимся новыми фильтрами алгоритмы. Все больше и больше приходится учитывать при оптимизации десятки факторов. Поэтому, в этой статье я постараюсь максимально раскрыть тему об “идеальной” оптимизации страницы. Почему именно страницы, а не сайта в целом? Ответ прост. Страница – основная базовая единица сайта. Если проблемы будут в ней, то с сайтом тем более.

“Идеально” оптимизированная страница

Для примера возьмем:

  • Ключевую фраза: chocolate donuts (шоколадные пончики)
  • TITLE страницы: Chocolate Donuts | Mary’s Bakery
  • Meta Description (описание): Mary’s Bakery’s chocolate donuts are possibly the most delicious, perfectly formed, flawlessly chocolately ever made

Perfectly Optimized Page

HTML <HEAD> тэги

TITLE – самый важный ключевой элемент на странице. В заголовке страницы желательно использовать самые важные ключевые слова или фразы. Причем, эти ключевые слова или фразы должны располагаться в начале предложения. Ниже приведет график (построенный на данных исследования), показывающий взаимозависимость веса (Weight) ключевого слова от его положения (Position) в заголовке:

Важность ключевого слова в заголовке
Очевидно, что использование ключевого слова или фразы с первых же слов в заголовке влияет на высокую степень корреляции (сопоставления) с высоким рейтингом этого ключевого слова или фразы.

Meta Description – хоть и не используется основными поисковыми движками для ранжирования, тем не менее Meta Description имеет важное место для целевого использования ключевого слова или фразы. Ведь именно фрагменты описания мы видим в результатах поиска. Также, описание влияет на рейтинг кликов, тем самым повышая трафик.

Meta Keywords –  на сегодняшний день, я не рекомендую использовать этот тэг для своих сайтов. Связано это, уже из истории и практики, с злоупотреблением ключевых слов или фраз. Хотите, чтобы поисковики учитывали ключевые слова? Оптимизируйте контент страницы, а не мета тэг.

Meta Robots – хоть и не является необходимым, Вы должны быть уверены, что в нем не содержится директив, которые могут запретить поисковым роботам попасть и проиндексировать страницу.

Rel “Canonical” – используется на больших сайтах со сложной структурой. Если сайт маленький, все равно советуется использовать этот тэг. Его основная задача, указать поисковику единственно правильный (канонический) URL страницы, тем самым исключая дубликаты. О нем подробнее поговорим в одной из следующих статей.

URL

Длина -чем короче URL, тем больше он нравится поисковикам и тем больше шансов, что он будет взят на тематически связанные сайты.

Ключевые места – чем ближе ключевое слово или фраза к доменному имени, тем лучше. Например site.com/keyword превосходит по рейтингу site.com/folder/subfolder/keyword. Это наиболее рекомендуемый метод оптимизации ссылки (хоть и не массовый).

Субдомены vs страниц – несмотря на то, что субдомены могут иметь в своем названии конкретные ключевые слова, тем самым располагая нужное нам ключевое слово в самое начало ссылки, предпочтение больше отдается папкам и подпапкам, а не субдоменам.

Разделители слов в ссылке – дефис “-” по-прежнем считается королем всех разделителей слов в ссылке. К слову, в названиях файлов, например, графических, слова также лучше разделять дефисом. Это связано с тем, что поисковики активнее индексируют картинки, где слова разделены дефисом.

<BODY> тэги

О них и о других важных элементах страницы мы раскроем тему в следующей статье.

Легальный заработок от парнерки AnyCent.com

Этот обзор для серьезных манимейкеров. Объясню почему. Партнерка, о которой пойдет дальше речь работает в реальными товарами и услугами от реальных торговых марок и брендов. Что предлагает партнерка и с каким видом товаров нужно работать? Вопрос типа “А сколько я могу заработать?” есть в конце обзора. Думаю, Вы и сами поймете, какая рыба здесь водится. Теперь короко о главном и приступаем к работе.

Высокий и постоянный спрос

Поатнерка работает с товарами и услугами, которые на сегодняшний и будущий день имеют высокую востребованность, заменяемость и модернизируемость. О чем идет речь?

1. Мобильные телефоны

Считаете ли Вы, что мобильные телефоны – самые распространенные устройства на земле? С учетом их стремительного развития, телефоны уже составляют неплохую конкуренцию ноутбукам. Это товар как сегодняшнего, так и завтрашнего дня. На него спрос будет всегда. AnyCent.com имеет свою интересную изюминку при работе с такой группой товара. А именно (цитирую):

Мы предлагаем нишевую стратегию для работы на этом рынке — технологичный товар по агрессивной цене. Наш партнер — мощный китайский производитель мобильных устройств, главными преимуществами которого являются инновации, современный дизайн, высокое качество и надежность. Мы ориентируемся на тех потребителей, для кого торговая марка не имеет большего значения, чем реальные возможности и качество самого телефона.

Пример работающего сайта мобильных телефонов

2. Батареи для ноутбуков

Батарея — это расходный элемент, замену которого производят каждые 1–2 года. В эру технологического электронного прогресса, даже в трудные времена люди будут заменять батареи для своих ноутбуков. Ведь сегодня ноутбук – это и офис, и работа, и средство коммуникации и т.д. Учитывая парк ноутов по всему миру, работы хватит на всех.

Плюс такого товара в том, что уровень конкуренции на рынке средний.

Пример работающего сайта магазина батарей для ноутбуков

3. Оказание услуги Title Search на рынке недвижимости в США

Что такое Title Search? Title Search — это проверка права собственности на недвижимость. Недвижимость – всегда актуальная тема, даже с учетом тех спадов на нее на рынке США. При проведении Title Search выявляются неоплаченные закладные, ошибки в оформлении документов, допущенные нарушения при строительстве, претензии на собственность, неправильное освидетельствование собственности, налоговый статус объекта и т.?п. вопросы относительно законности владения недвижимостью.

Результатом проведения Title Search является «очистка» Title — исправление выявленных нарушений. После проведения Title Search объект недвижимости может быть продан с гарантией законности сделки.

Этот продукт будет интересен серьезным людям и предпринимателям, людям с торговой жилкой и бизнесменам. Эта ниша затрагивает также все слои.

Пример работающего сайта услуг Title Search

4. Дизайнерская одежда

Я лично не встречал такого ассортимента у партнерок. Обнаружил в списке из 120 торговых марок такие бренды как Gucci, Armani, Cappalo, D&G Junior, Hugo Boss, Prada b т.д. “Это дорогая одежда, кто ее будет так вот покупать?” Все товары стоковые и имеют цены на 60-70% ниже цен фирменных магазинов и бутиков. Средняя цена заказа для такого вида товара – 280$.

Преимущество данной категории товара – постоянные покупатели. Статистика упряма и говорит, что порядка 20% посетителей магазинов одежды становятся постоянными покупателями. Очень хорошо вплетается сюда (для работы) маркетинговые e-mail рассылки, объявления и т.д. Это социальный товар.

Пример работающего сайта магазина дизайнерской одежды

5. Проигрыватели DVD и системы GPS для автомобиля

Американца больше перемещаются на колесах, чем ногами. Типичный американец проводит в автомобиле порядка 17 часов в неделю. Это почти сутки в неделю за рулем. Автомобиль для американца – как второй дом. Любят они их, что ут поделаешь. И мы их любим как клиентов в наших магазинах. Важная сторона этого товара – создание комфорта.

Качество и функциональность автомобильной электроники с каждым годом совершенствуется, развивается ее технологичность. Практически нормой становится присутствие в автомобиле навигационной системы.

Пример работающего сайта проигрывателей DVD и систем GPS для автомобиля

6. Цифровые фото- и видео- камеры

В 2011 году число цифровых фотографий, которое будет сделано в тот год по всему миру, превысит 60 миллиардов.

Эти товары по причине их современности, объемам продаж и спроса – один из самых прибыльных сегментов на мировом рынке. Через интернет объемы продаж только мобильных устройств превышают 2 миллиарда ддолларов в год. Иметь свой % с такого объема – привлекательная тема.

Комментарии излишне к этой категории товара. Мобильные телефоны, ноуты, цифровые технологии – это будущее. Количество распечатанных фотографий исчисляется миллиардами в год.

Пример работающего сайта цифровых фото- и видео- камер

Обязанности сторон

Понравился продукт, с которым нам предстоит зарабатывать? Вопрос “сколько” думаю понятен.

Что нужно делать нам и какие обязанности у партнерки? Это нормальный вопрос. У каждой стороны есть свой круг задач и ответственности.

AnyCent.com

  • профессиональная платформа, связывающая ваши магазины и производителей товаров
  • прямые договора поставки с производственными предприятиями
  • реальное осуществление гарантийных обязательств, обмен и возврат товаров
  • поддержка покупателей 24/7
  • гарантия своевременных и точных выплат
  • легальные товары
  • инструменты для работы: скрипт магазина, интегрируемый практически на любой движек, т.к. основан на технологии AP
  • саппорт
  • выплату заработанных на  WebMoney, Wire, Paypal, Epass

Вебмастер

Обязанностей у вебмастеров намного меньше. Для стабильного заработока, вебмастеру нужно сделать то, что он умеет лучше всего — хороший продающий сайт и его продвижение (хотя частично это также задача AnyCent.com).

Регистрация

Партнерка серьезная и зарегистрироваться для участия в ней можно только по ИНВАЙТУ. И понятно почему. Патнерка работает с серьезными западными продуктами. Для заинтересованных лиц прошу за инвайтом обращаться к Profit Hunter.

На это все. Всю нужную информацию по работе и рекомендации по видам товара Вы найдете как на самом сайте, так и в панели управления магазином (после регистрации).

Хороший ALT лучше, чем плохой анкор

Некоторое время назад, я провел небольшой тест. Поставленная задача – определить важность тэга <ALT>  по-сравнению с TITLE и анкорным текстом. Несмотря на то, что во многих книжных изданиях на тему оптимизации, не уделялось большого внимания ALT, тем не менее, я всегда полагал, что его использование может оказывать не меньшее значение на показатели и ранжирование, как и обычный анкорный текст.

Проведем эксперимент.

Постановка задачи тестирования

Для проведения теста, я создал под-домен на существующем домене.

Во-первых, я написал 6 разных текстов, оптимизированных для использования в комбинации с 2-мя разных ключевыми словами [KW1 и KW2]. Оба эти слова возвращают результаты в поисковой выдаче. Но, если их использовать вместе в одном запросе, результат будет нулевой. Все тексты были уникальными, но построенные по одному формату и методу оптимизации. Ключевые слова на оптимизированных страницах размещались на одних и тех же местах.

Во-вторых, я создал 6 страниц, три из которых были с графическими ссылками, три с текстовыми. Вариации ссылок на странице были такими:

  1. Рисунок без атрибута ALT или тэга TITLE
  2. Рисунок без атрибута ALT, но с одним из ключевых слов KW1 или KW2 в тэге TITLE
  3. Рисунок с ключевым KW1 или KW2 в ALT, но без тэга TITLE
  4. Текстовая ссылка без ключевых слов
  5. Текстовая ссылка с частично оптимизированным анкорным текстом
  6. Nofollw ссылки с ключевыми KW1 или KW2

После, все страницы были загружены, 2 ссылки были добавлены в индекс. Время тестироваия 4 месяца. В течении этих месяцев, я раз в неделю проводил мониторинг рейтинга. Для большей убедительности, я запустил еще один параллельный тест (по той же схеме).

Гипотеза

Известный факт, что порядок “звеньев” в ссылке влияет на результат запроса. И хотя различия невелики, все же имеет значение, на каком месте ты находишься, на первом или 217-м. Поэтому, так чрезвычайно трудно создать страницу, на которой вес на ссылку распределялся бы равномерно. Для моего теста, в принципе, это не имеет большого значения. Мне нужен любой положительный результат. Чего я ожидал в результате? Я ожидал, что Google покажет важность моих тестовых страниц в таком порядке:

  1. Сначала страница с рисунком с ключевым KW1 или KW2 в ALT, но без тэга TITLE (п. 3)
  2. Страница с частично оптимизированным анкорным текстом (п. 5)
  3. Страницу, где рисунок без атрибута ALT, но с одним из ключевых слов KW1 или KW2 в тэге TITLE (п. 2)
  4. Страница, на которой рисунок не имеет ни ALT ни TITLE (п. 1)
  5. Страница с текстовой ссылкой без ключевых слов (п. 4)

Я предположил, что nofollow страницы не будут появляться в выдаче, но поставил их в качестве контрольного теста.

Результаты

После трех месяцев проведения теста, я отметил, что рейтинги в течении 2-х месяце не менялись. Изменяться ли они в 4-й месяц? Маловероятно. Поэтому тетирование можна остановить и сделать выводы. По ключевым словам KW1 и KW2 отражались только страницы №1 и №3 (исходя из условия). После нажатия на “повторный поиск, включив опущенные результаты”, в выдаче появились остальные 3 страницы. Но порядок их отличался от тго, что я ожидал. Оказалось, что оптимизированный тэг TITLE был выше чем страница с частично оптимизированным анкорным текстом. Страницы nofollow, как и ожидалось, не отображались.

  1. Страница с рисунком с ключевым KW1 или KW2 в ALT, но без тэга TITLE (п. 1)
  2. Страница, где рисунок без атрибута ALT, но с одним из ключевых слов KW1 или KW2 в тэге TITLE (п. 3)
  3. Страница с частично оптимизированным анкорным текстом (п. 2)
  4. Страница, на которой рисунок не имеет ни ALT ни TITLE (п. 4)
  5. Страница с текстовой ссылкой без ключевых слов (п. 5)

Выводы

Выводом этого конкретного теста является то, что ссылка с изображения и оптимизированными атрибутами является более ценной, чем текстовая ссылка с анкорным, не очень хорошо оптимизированным текстом. И в некоторых случаях, я бы предпочел ссылки с рисунков больше чем анкорным. Например, если Вы используете в навигации изображения с ссылками на “Главная”, “Товары”, “Услуги” и т.д., то можно увеличить ценность этих ссылок путем добавления тэга ALT.