Автор: ProfitHunter

Продолжаем обогащать свое SEO мировоззрение простыми и важными вопросами по оптимизации и маркетингу. Первую часть из пяти вопросов Вы можете прочесть в предыдущей статье. Сегодня мы завершим ответами эту небольшую главу по буржуйскому оптимизаторскому просвещению.

6. Назовите 5 тэгов/положений на странице, применяя которые к целевым словам, мы получим положительное влияние на поисковую выдачу.

Отмечу сразу, что неправильным использованием этих тэгов грешат большинство веб-мастеров. Им хоть пропиши на лбу эти простые правила, – все равно будут их нарушать. Пять мест, где обязательно нужно использовать как ключевые слова так и тэги:

1. TITLE (заголовок). С заголовка начинается статья. Если вы тут напортачите, то смысл делать оптимизацию основного контента уменьшается на 50%. Размещайте самый важный ключевики (один) ближе к началу предложения в заголовке.
2. Domain Name (имя домена). Желательно, чтобы имя домена содержало ключевое слово. Если не выходит подобрать чистый запрос (однословник), то используйте двух-трехсложные конструкции.
3. SubDomain Name (имя субдомена). Аналогично п.2.
4. URL страницы. Для поисковика адрес конечной страницы вида /poiskovyj-zapros.html будет куда “приятней” чем /p?=234. Также это касается названий категорий и т.д. в URL.
5. Атрибут ALT=”текст”. Применяется к картинкам. Если вывод картинок на странице запрещен настройками пользователя, то вместо картинки показывается содержимое атрибута ALT. В него также прописывают ключевики. ALT добавляет веса продвигаемым запросам.
6. Тэг <strong>. Без этого тэга никуда. Его применяют для выделения ключевиков в контенте. Для поисковиков это как красный флаг для быка. ПС уделят им больше внимания. Влияет на ранжирование.

7. Опишите распределение поискового запроса и что подразумевается под “жирной головой” (fat head) и “длинным хвостом” (long tail)?

Более миллиарды запросов выполняются каждую неделю. И подавляющее их число – порядка 70% – запросы в виде терминов и фраз, которые использовали менее 10 раз в месяц. Более точно распределение запросов показано на диаграмме. Правая крайняя часть диаграммы (ось X) – длиннохвостые запросы или “длинный хвост”, а голова диаграммы (ось Y), на которых приходится тысячи и миллионы топовых запросов – это “жирная голова”.

• Ось X – # of Keywods – количество ключевых слов в процентном соотношении к всей массе ключевиков;
• Ось Y – # of Monthly Searches – ежемесячное количество запросов.

8. Назовите 6 сервисов/источников, которые могут предоставить информацию о количестве бэклинков на страницу/сайт.

• Google Webmaster Tools
• Bing Webmaster Tools
• Google Link Command
• Google Blog Search
• Yahoo! Site Explorer
• Yahoo! Link Commands
• SEOmoz Linkscape
• Majestic SEO,Blekko
• Exalead
• Alexa

Примечание: хотя есть множество других SEO сервисов для аналитики бэклинков, все они получают данные о бэках от одного-двух из вышеперечисленных служб.

9. Какие методы оказывают продолжительное действие на индексацию страницы или сайта?

На этот вопрос существует множество ответов. Поэтому опытные оптимизаторы должны использовать свое суждение и не навязывать (спорить) его другим как истинное. Приведу наиболее очевидные из них:

• Сократить к минимуму или полностью исключить страницы с дублированным или низкокачественным контентом (у нас это называется “ГС”);
• добавить XML Sitemap  в поисковые сервисы;
• использование пинг сервисов для RSS Feed;
• упростить навигацию сайта;
• уменьшить глубину просмотра (до 3-го уровня);
• сократить дублированный контент или закрыть его от индексации;
• создавать больше обратных ссылок на не проиндексированные страницы.

10. Назовите, по меньшей мере, 3 элемента, которые имеют решающее значение в рейтинге Google Local, Maps и Places

Что такое Google Places? Цитирую:

С помощью Google Places (Google Адресов) можно бесплатно добавлять на Google Maps (Google Карты) данные о своей компании.

Когда потенциальные клиенты начнут искать в Картах Google информацию о местных компаниях, они найдут вашу организацию: узнают ее адрес, часы работы и даже увидят фотографии вашей витрины или продукции.

На рейтинг оказывает влияние известность местности, правильность и полнота данных о компании (адрес, номера телефонов и т.д); источники, которые больше рассказывают о месте, где находится компания; название компании; имя домена ее сайта.

11. БОНУС! (слабонервным не читать). Опишите концепцию моделирования в разрезе SEO и как поисковые системы могут использовать ее для улучшения качества своих результатов?

Путь развития моделирования  – в математическом решении отношений между словами/фразами и определения релевантности контента к запросу. Такие системы моделирования, как правило, типичные модели векторного пространства, в котором степень “родственности” (related-ness) представлена косинус углом или “косинус сходством”. Маленькие по размеру углы находятся ближе друг к другу (высокий показатель сходства или родственности), в то время как большие по размеру углы удалены друг от друга. Для точного представления полной коллекции из слов и фраз, связанных между собой по смыслу, содержанию, идее и т.д., могут понадобиться многие десятки и сотни тысяч угловых размеров. Специальные алгоритмы, такие как LDA, LSI, LSA, pLSI и т.д. направлены на реализацию такой системы моделирования.

Примечание от ProfitHunter: в оригинале этот абзац еще сложнее. Там меньше слов и больше технических понятий. Разбавил чуток перевод простой лексикой. Что такое LDA, LSI и т.д. – сложные для понимания (простым веб-мастерам) модели ранжирования и корреляции с тонной формул и объяснений и учетом алгоритмов ранжирования Google. Вот, соберусь духом и переведу для вас в одном из спец выпусков статью об всем этом. Интересно, на самом деле.

Очень часто веб-мастера новички, да и матерые тоже, задают различные вопросы о SEO. А все почему? Одна из причин – некачественный подход самих задающих вопросы к обучению. Они пробегаются глазами по информации, что-то там запоминают, а через неделю уже не помнят или отвлекаются на что-то другое.

Вторая причина – мало практики, помогающей закреплять новый материал и связывать его с тем, что знаем. Отмечу, что это главная причина низкого профессионализма или его полного отсутствия в SEO.  А ведь практика формирует общую картину понимания SEO. Нюансы в книгах не найдешь. А они так часто нужны Мы смотрим как другие делают: “Вау! Класс, молодец, что провел такую работу. Теперь мне стало ясней как это работает”. И все. Пишем комент (отмечаемся). Это “Вау!” так и останется “вау”. А мы не молодцы. Ибо сути не поняли из-за отсутствия практики.

И третья причина – постоянно меняющиеся алгоритмы поисковых систем. Что теперь ” в моде” для продвижения после последнего АПа алгоритма? Как быть с наработками; где подкрутить? и т.д.

В буржунете ситуация такая же, хотя и не столь бурная как с нашим любимым Яндексом. Все мы человеки и имеем общую характерную черту: лень думать, анализировать тем более, и делать. Зато есть другие человеки, которые побороли в себе “Я” и работают на результат. Вот они то сегодня нас чуток и просветят. Итак, простые вопросы и профессиональные ответы о SEO (уклон на буржунет).

1. Какой из вариантов наиболее эффективно влияет на поисковое ранжирование сайта и почему? 1) 10 ссылок с одного сайта или 2) 1 ссылка с каждого из 10 сайтов?

При прочих равных, очень сильная корреляция находится между сайтами с высоким рейтингом и их разнообразием. Таким образом, 10 уникальных ссылок с 10 сайтов окажет лучшее влияние на ранжирование сайта в поисковой выдаче. Google поощряет такое разнообразие обратных ссылок, т.к это говорит о популярности сайта и влияет на его авторитет. Также разнообразие обратных уникальных положительно сказывается на он-лайн бизнесе: трафик, маркетинг.

2. Как поисковые системы относятся к 301 ответу сервера, 302-му, каноническим ссылкам и МЕТА-рефрешам?

301-й редирект говорит поисковым системам о том, что страница окончательно перенаправлена на новый URL. 302-й редирект говорит о временном перенаправлении, который может поменяться в будущем. Поисковые системы, такие как Google и Bing, правильно интерпретируют 301-й редирект, передавая все пузомерки старой страницы на новую целевую. 302 -й редирект не всегда получает таких привилегий и в результатах поиска может присутствовать и оригинальный URL и даже два урла вместе, например, один новый, а второй оригинальный в снипете.

Канонический URL является относительной ссылкой, которая служит для поисковых систем знаком, на котором написано “Содержимое этой страницы является Оригиналом” или каноном. Такая ссылка полезна, если на сайте присутствуют страницы с одинаковым содержимым или дублирующим его.

META-рефреши (обновления) относятся к директивам документа (прописываются в блоке <head>…</head>), указывающие браузеру период времени, через который нужно обновить страницу. Поисковые системы такую мета директиву воспринимают как прямой редирект на целевую страницу, сохраняя абсолютно все показатели таковой. Период времени обновления может восприниматься поисковыми системами как период равным нулю.

3. Как влияют на поисковые системы мета тэги класса “robots”? В частности, как это сказывается на индексировании изображений и контента на странице?

Такие мета тэги прописываются в в блоке <head>…</head> и имеют конструкцию <meta name=”robots” content=”параметр”>. Мета-роботы (как их еще называют) указывают поисковым роботам, что можно и чего нельзя делать с содержимым страницы. Например, самые используемые параметры в мета-роботах – index, noindex, follow, nofollow, noodp, noarchive, noydir. Следует отметить, что тэги, используемые в robots.txt имеют больший приоритет для поисковых роботов. Если Вы запретите к индексации какую-то страницу в robots.txt, а в мета-роботс будет разрешено индексировать, то поисковые роботы указания мета-роботс проигнорируют.

4. Какие два самых топовых поисковика в следующих странах – США, Великобритания, Россия и Китай?

В США – это либо Google и Bing, либо Google и YouTube (хотя, последний технически принадлежит Google и их можно считать одним целым). YouTube считается специализированным сайтом для поиска видео, поэтому его можно не принимать в расчет для поисковой выдачи сайтов. Великобритания по поисковикам относится к США, в Китае – это Baidu и Google, в России – Яндекс и Google (и тут он засветился :)) Кстати, Яндекс очень хорошо понимает английский и это очень хорошо. Эдакий мини-Google.

5. Какие аспекты социального маркетинга или СМИ оказывают наиболее положительное влияние на выдачу (кроме прямых обратных ссылок)?

Социальный маркетинг – это маркетинг осведомленности. Лучший результат в поисковой выдаче будет тогда, когда есть брэнд. Наиболее очевидный способ достичь такой популярности – это ссылки с пиарных статей на жирных сайтах соц-медиа. Еще одно мощное влияние – использование социальной выдачи в результатах поиска, как видно по интеграции Google и Bing с Twitter и интеграции Bing и Facebook. Такие обратные связи – это прямое соц влияние на авторитетность сайта, потому что в результат выдачи вовлекается много живых людей, имеющих самое мощное оружие – мнение. Они могут ссылаться на ваш сайт без вашего участия, а это самый лучший аспект.

На этом занавес. Вскоре, Вашему вниманию будет представлена вторая часть статьи.