Rookee + объявления = вечные ссылки

Опытные оптимизаторы (рекламодатели) очень требовательны ко времени. Проектов, как правило, у них много. Продвигаемых ключевиков на каждый проект десятки и сотни. Тратить уйму времени на столь однотипные задачи как закупка ссылок, подбор доноров и т.д. не годится. Возникает вопрос оптимизации всего процесса. Ну, и об удобстве и комфорте забывать не стоит. SEO рынок уже обзавелся биржевыми брендами, готовые предоставить оптимизаторам кучу удобных и быстрых опций для оценки, проверки, закупки ссылок, обзоров, заметок или статей. Каждый из брендов добавляет все новые фишки. Конкуренция способствует развитию. Нам, как оптимизаторам – это хорошо, ибо предоставляется большой выбор инструментов для работы, облегчающие выполнение столь однотипных задач.

Сегодня речь в статье пойдет с позиции оптимизатора или рекламодателя. Сайты создавать мы умеем уже достаточно хорошо, так как про сайтостроение столько писано переписано в интернете, что любой “школьнег” может стать матерым веб-мастером не заплатив ни копейки. А вот, по закупке всегда есть нюансы. И лишь опытным путем можно найти оптимальное решение по затратам на продвижение. Знание SEO и ценообразования имеет большой вес. Можно затарится тысячами ссылок и слить весь бюджет, не получив никакого результата. А можно вложить лишь десятую часть бюджета и вырваться в ТОП налегке.

Всем практикующим оптимизаторам известна система автоматизированного продвижения сайтов Rookee. Возможно, для Вас не секрет, что Rookee ввела фишку – покупка вечных ссылок в новом формате в виде объявлений. Что это такое и почему это интересно оптимизаторам?

Объявление – это рекламный текстовый блок с заголовком, содержащий вечную seo-ссылку. Располагается в видимой части страницы, на которой отсутствуют “продажные” ссылки.

Новость о новом функционале можно прочесть здесь. Рассмотрим подробнее новый функционал. На странице “Настройка стратегии продвижения” выбираем вкладку “Покупка объявлений“.

Вкладка для закупки объявлений

Далее мы создаем нужное нам количество правил, каждое из которых настраиваем. Возьму для примера простое правило по закупке недорогих вечных ссылок, т.е. поля правила будут уже заполнены:

Правило для закупки объявлений

Вот так выглядит настройка правил для покупки объявлений. Знакомо? Раздел “Статистика” работает в он-лайн режиме. Это значит, что при любом изменение параметра фильтра Rookee сразу же проведет новый поиск доноров и, через 1-2 секунду, покажет новый результат. Это достаточно удобно, я вам скажу. Сразу видно, сколько чего и по чем.

Еще одной фишкой при настройке правил есть предупреждение системы, если доноров нашлось слишком мало:

Статистика закупки при очень малом количеств доноров

Система сообщит, что “По правилу найдено очень мало страниц. Прочитайте, почему это плохо и как это исправить“. Если же Вас результат устраивает, система не станет запрещать сохранить правило. Хотя Rookee и автоматизированная система, – это не значит, что все она оставит на самотек.

Как Вы знаете, Rookee сотрудничает с 9-ю биржами ссылок. И,  если что-то в этих биржах появляется новое и перспективное, Rookee это подхватывает, создает новый функционал и вводит в практику. Это удобно, я вам скажу. Можно было бы закупаться отдельно в каждой бирже и тратить на это мероприятие в 9 раз больше времени, с учетом, что каждая биржа имеет свой юзабилити, плюсы и минусы, которые нужно учитывать. Удобнее же, когда всю эту рутинную и однотипную работу можно упростить, свеcти к общему знаменателю и назначить для нее один функционал и юзабилити, не правда ли? Работать одновременно с 9-ю (да хоть 100) биржами, думаю не плохо. Платой за это удобство является 10% дополнительной комиссии 🙂

Создание текстов и задание бюджета

Для объявлений в Rookee функционал создания текстов аналогичен созданию текстов для ссылок. Разница лишь в том, что это объявления.Как это выглядит? На странице “Управление продвижением, в таблице запросов есть колонка “Тексты“. Для каждого запроса, в зависимости от его типа (НЧ, СЧ, ВЧ и т.д.), система генерирует определенное количество ссылок и объявлений. В таблице это показано как два числа: ссылки/объявления:

Создание текстов объявлений

Жмем на цифру объявлений (на скрине это цифра 10). Откроется редактор текстов объявлений.

Редактор текстов объявлений

Напротив заголовка объявления и его тела в скобках указано количество знаков. Объявление формируется на основании контента целевой страницы. Его можно отредактировать, удалить. Также предусмотрена опция импорта объявлений из текстового файла или добавления объявления вручную.  Думаю, с этим новым функционалом трудностей у Вас не возникнет.

От типа запроса и количества текстов формируется бюджет на продвижение объявления. Мы можем либо оставить сформированную биржей сумму на продвижение, либо задать ее вручную. Здесь все также как при формировании бюджета для ссылочного продвижения.

В начале я упомянул такой фактор как время. Для оптимизатора – это очень важная часть. Проектов, как правило, много. Однотипной работы тоже. Любой программист вам скажет, что однотипные задачи надо автоматизировать. Это уже есть. Остальное освободившееся время можно уделить аналитике и маркетингу.

MegaIndex.TV: практика и теория, примеры и советы

Радует, что крупные сервисы автоматического продвижения обзаводятся собственными ТВ каналами. Почему радует? Потому, что есть темы, которые на блогах не прочитаешь в подробностях и деталях. Вторая причина – это мнение экспертов. Третья причина – это пища к размышлению, и которая “родит” не одну новую статью на собственном блоге. Полезно и интересно узнать, что нового на рынке SEO; чем живет и здравствует поисковая индустрия; на какие грабли часто наступают SEO профи; как повысить конверсию; войны в ТОПах и т.д. Лично я считаю, что SEO СМИ уже давно созрела, чтобы дать ему собственное ТВ пространство.

MegaIndex.TV: практика и теория, примеры и советыСистема автоматического продвижения MegaIndex запустила новый проект MegaIndex.TV. Я когда впервые открыл сайт проекта, был удивлен. Меня удивило то, кого я увидел на этом канале: Наиля Байкова, всем известного руководителя и ведущего канала SeoPult.tv. Увидел знакомое лицо. Доверие. В общем, этот момент украсил первое впечатление.

Чем интересен канал MegaIndex.TV? Тем, что теперь SEO ТВ приобрело большую социальность:

  • собраны воедино практика и теория, примеры и советы по оптимизации сайтов и интернет-маркетингу;
  • каждая передача раскрывает самые актуальные вопросы;
  • добавлена возможность оставлять комментарии, расшаривать видео в соц сетях, like-ть на Facebook;
  • зрители могут задавать вопросы до начала эфира, т.е. в анонсах, что делает ТВ канал более интерактивным к зрителям, а значит будет лучше освящать текущее и наболевшее;
  • имеет собственную страницу на Facebook;
  • среди самых активных участников будут проводится различные конкурсы;
  • … и еще куча фишек, о которых никто еще не знает))

Хотите быть более продвинутым в SEO и маркетинге, иметь свежие и актуальные темы на слуху для обсуждения на своих блогах, получать много полезной и бесплатной информации не выходя из дома? Заходи на MegaIndex.TV.

Эффективность контента с точки зрения привлечения ссылок: почему качественный контент не имеет успеха

Представляю вам вольный перевод статьи известного в буржуйских SEO-кругах оптимизатора Росса Хадженса (Ross Hudgens) из его цикла статей о построении ссылочной массы: Content Link Efficacy: Understanding Why Great Content Fails.

В идеальной интернет-среде поисковые системы будут ранжировать контент по качеству предоставляемой им информации, т.е. по способности контента наиболее точно ответить на запрос пользователя. Алгоритмы поисковых систем будут настолько мощны, что смогут определять как хорошую грамматику и изысканный дизайн, так и возможные расходы по доставке товаров и даже предлагать необходимые товары. Приобретение Googl’ом сервиса Like.com, специализирующегося на визуальном поиске, может указывать на то, что вскоре этот сервис может научиться определять необходимый стиль в моде, а некоторые специалисты предполагают, что шаг в этом направлении уже не за горами.

Сейчас же, мы застряли в альтернативном мире, где вынуждены тратить силы на “проталкивание” качественного контента для его лучшего ранжирования, вместо того, чтобы просто сосредоточиться на создании качественного контента и знать, что поисковые системы так же качественно выполнят его ранжирование. В результатах поиска часто оказывается так, что каждая вертикаль (ниша) изолирована, т.е. результаты поиска слишком “однобоки”, а способность качественного контента трансформироваться в качественные результаты поиска может различаться в разы в зависимости от типа сайта. И хотя потенциал сайтов предоставляющих качественный контент в своей нише достаточно высок (внутри этой ниши), сайты в менее востребованных нишах могут легко обойти в результатах поиска сайты из более востребованных ниш за счёт привлечения необходимого финансирования для создания большой сети “неестественных” обратных ссылок.

“Ссылкопривлекательность” контента заключается в способности качественного контента трансформироваться в ссылочную массу, иначе говоря, насколько некий контент, имеющий одинаковое качество на разных ресурсах, различается в способности генерировать на себя ссылки, улучшая, таким образом, собственное ранжирование в результатах поиска.

Данная статья представляет условную сегментацию типов сайтов, дающую представление о том, как и почему конкретная тематика (ниша, вертикаль) может повлиять на рост или, наоборот, привести к отсутствию роста ссылочной массы даже для качественного контента в некой нише. Начнём с наиболее привлекательной левой части шкалы, где находятся социальные сервисы (блоги), а закончим в непривлекательной правой стороне шкалы, где находятся сайты неприемлемые общественной моралью.

Социальные сервисы с постоянно обновляющимся контентом

Примеры сайтов: FunnyOrDie, YouTube, NewYorkTimes, TechCrunch

Подобные сайты не являются традиционными блогами в смысле наличия написанного контента (постов), но они позаимствовали у блогов их “актуальность”, т.е. постоянную обновляемость и частое выкладывание нового контента. Например, сервис ICanHasCheezburger часто выкладывает изображения котов. В итоге, постоянный поток забавных и весёлых картинок создаёт массу обратных ссылок. Аналогично, New York Times и TechCrunch в течение дня выкладывают по несколько свежих блоков новостей, большая часть которых настолько качественно написаны и информационно насыщенны, что это само собой стимулирует толпы блоггеров ссылаться на эти материалы.

Так как эти сервисы имеют постоянно обновляемые базы контента, то это приводит к высоким показателям возвращаемости посетителей и длительности изучения (просмотра) ресурсов, таким образом они имеют высокий потенциал для постоянного прироста ссылок в отличие от ресурсов других типов. Например, сайт типа New York Times может привлечь тысячи “глубоких” обратных ссылок (deeplinks) только с одного блога, таким образом, контент такого типа делает эти ресурсы самыми “ссылкопривлекательными” поставщиками контента в сети.

Социальные сервисы со статичным контентом

Примеры сайтов: Best Buy, NewEgg, Cafepress, Zappos

Это сайты о товарах, они достаточно “социальны”, чтобы о них говорили, однако отсутствующая у пользователей постоянная необходимость в посещении сервисов подобного рода (“lack the framework”) влияет не лучшим образом на показатели возврата и длительности исследования пользователями таких ресурсов. Большинство таких сайтов имеют блоги, но из-за “товароориентированности” таких сайтов, отсутствует возможность создания платформы для вирусного маркетинга, как на вышеупомянутых ресурсах первого типа. Такие ресурсы иногда могут выкладывать хорошую инфографику или статьи по теме, которые будут создавать обратные ссылки, но даже в этом случае, способность таких ресурсов создать стабильный приток ссылок при добавлении нового контента достаточно низка в отличии от ресурсов, создающих постоянно обновляемый поток контента.

Впрочем, эти социальные и, вместе с тем, ориентированные на товары сайты часто обсуждаются и за пределами сети, таким образом, этот тип сайтов достаточно хорош для привлечения многочисленных ссылок ввиду качественного контента, который они публикуют. Несколько примеров наиболее известных из таких сайтов: Best Buy, Fry’s или Sony. Похожие сайты из области интернет-коммерции – сайты типа Cafepress, Savings или Zappos, на которые часто ссылаются благодаря их хорошим предложениям по товарам. Другие примеры сайтов подобного типа – сайты университетов или онлайн-приложений.

Ресурсы с социально-приемлемым контентом

Примеры сайтов (ниш): страхование, недвижимость, перевозка грузов, онлайн обучение

Социально-приемлемые ресурсы со статическим контентом, которые привлекают ссылки на себя в основном за счёт нишевой направленности ресурсов. Такие ресурсы могут создавать руководства о том, как построить дом или сшить футболку, но т.к. такой тип контента привлекателен для ограниченной группы пользователей, то он так же малоэффективен с точки зрения вирусного маркетинга, а соответственно и потолок “ссылкоэффективности” такого контента более низкий, чем в предыдущих двух вариантах. Однако, чем шире база пользователей таких ресурсов, тем больше вероятность того, что эти пользователи будут общаться на соответствующие нишевые темы со своими знакомыми, увеличивая таким образом и способность этих ресурсов генерировать ссылки за счёт размещения качественного контента.

Чем ближе мы приближаемся к той части диаграммы, где находятся наименее востребованные типы ресурсов, тем ниже потенциал качественного контента генерировать ссылочную массу, это верно даже для самого лучшего контента для этих типов сайтов. Например, такие сайты как Burial Insurance, Medigap или Streamline Refinance могут создать алгоритмы, которые будут сравнивать цены провайдеров услуг в реальном режиме времени, основываясь на заданных критериях. Звучит интересно, да? Однако, вероятность того, что таким образом получится собрать ссылки более чем с нескольких новостных сайтов в данной нише, будет очень низкой. Однако, достаточно сделать лишь один шаг в сторону “Социальных сервисов, создающих статичный контент”, и взять, к примеру, сайты сравнения путешествий (путёвок), то мы сможем увидеть, что они привлекают сотни тысяч ссылок только с помощью своих движков для сравнения путёвок.

Скорее всего, возможно даже существуют и сайты сравнения страховок, но я не знаю о них, т.к. никто не говорит мне о них по той простой причине, что они просто не интересны мне, более того, я думаю, что такие ресурсы неинтересны и людям из моего окружения, чтобы делиться ими со мной.

Ресурсы с социально-запрещённым (ограниченным) контентом

Примеры сайтов (ниш): порнография, фарма, казино/азартные игры, кредитование под залог зарплаты

Сайты в таких нишах как казино, кредитование под залог будущей зарплаты или порнография – преисподняя сети, её “дно”. Эти типы сайтов могут создавать наиболее поразительный контент в мире, но не иметь от этого контента абсолютно никакой отдачи. Некоторые из таких “секретных” тем, такие как порнография или казино, люди обсуждают только со своими самыми близкими/интимными партнёрами, таким образом, очень маловероятно, что люди будут выносить на публику свои пристрастия в этих темах. Это значит, что контент не создаёт ссылок, а т.к. немногие люди будут создавать публичные ссылки на контент данного типа, то поисковые системы не будут иметь ни малейшего представления о том, какой сайт в нише имеет контент лучшего качества.

Таким образом, создание качественного контента в этих нишах слабо влияет на результаты ранжирования, а победителем часто оказывается тот, кто создал ссылочную массу с помощью различных “неестественных” методов, которые, не имеют ничего общего с контентом, представленным на страницах сайта (который, всё же может обладать способностью образовывать естественные ссылки на себя).

Выводы

Итак, какие выводы могут сделать для себя вебмастера и SEO-специалисты? Необходимо сосредоточить свои усилия в тех местах, которые наиболее важны для вашего сайта. Если ваш сайт относится к первой категории и сфокусирован на социальных функциях и свежем контенте, то чем больше времени и усилий вы потратите на построение уникального и качественного контента, тем более полезным это будет как для поисковых систем, так и для общего успеха сайта. Если же ваш сайт менее социально-направленный, то основное время следует уделить созданию контента, ценность которого с течением времени будет снижаться незначительно, это позволит контенту быть “ссылкопривлекательным” в длительной перспективе.

Представленная ниже диаграмма даёт примерную оценку того количества времени, которое вы, как SEO-оптимизатор, должны потратить на каждую часть известной оптимизаторам головоломки под названием “Собери ссылки”. Это не научный график, но он является неплохой шкалой для оценки того, сколько времени/усилий необходимо затратить на создание “ссылкопривлекательного” контента или же на манипулирование ссылочной массой в зависимости от типа вашего сайта и, к сожалению, эти подходы сильно различаются, как по времени, так и по необходимым усилиям. Я же предлагаю вам использовать оба способа, соблюдая разумный баланс.

Если вашей целью стоит создание сайта “взрослого” содержания или казино, то вам всё-равно необходим контент высокого качества для привлечения и удержания пользователей, но это явно не тот тип контента, который сам будет собирать ссылки на себя. Таким образом, для создания сайтов этих типов необходимо полностью разделить задачи создания дизайна/оформления и поискового продвижения.

С другой стороны, сайты на тему мезотелиомы (раковая опухоль) или кредитования под зарплату не предъявляют каких-то особенных требований к контенту, таким образом, всё, что нужно для них, это средненький контент на заданную тематику, достаточная внутренняя (on-page) оптимизация текста на странице и дизайн, достаточный для восприятия контента пользователями. Поскольку большинство пользователей таких сайтов вряд-ли вернутся обратно, то другие фишки просто не нужны.

Оптимизаторы должны искать пути получения ссылок несмотря на тематику оптимизируемого сайта – это может быть сделано с помощью имеющихся бизнес-связей, каталогов ссылок или с помощью платных ссылок. На самом “дне”, на сайтах “скользких” тематик, умение манипулировать количеством ссылочной массы – это наиболее верный путь, даже если это будет достигнуто с помощью платных ссылок или других аналогичных способов.

Автоматическое продвижение под Google

Прежде чем пойдет основная часть статьи, хочу, чтобы Вы прочли вот это (с сайта www.cy-pr.com):

Интернет-ассоциация Украины проводит ежемесячный мониторинг активности пользователей в интернете, недавно были опубликованы результаты очередного исследования, которое провела компания InMind по её заказу. Опубликован список 25 самых посещаемых ресурсов, первое место, как и в январе 2011 года, принадлежит поисковой системе Google. Средняя дневная посещаемость Google в феврале составила 62,67%. Следующая в списке по посещаемости социальная сеть vkontakte (58.35%), немного отстает Mail.Ru (47,4%), Яндекс всего лишь на 4 месте (37,34%). Причем если рассматривать аудиторию за месяц, хотя бы один раз Google использовали 88,38% пользователей, в то время как Яндекс (75,85%). Таким образом, нет ничего удивительного, если в статистике украинских сайтов преобладает трафик именно с Google. Это закономерность, обусловленная поведенческим фактором жителей Украины.

Продвижение запросов под Google: новый функционал

Как вы заметили, Яндекс по посещаемости на 4-м месте среди пользователей Украины. Да, и как показывает мой опыт, трафик на все мои украинские сайты идет в основном с Google. В этом году, за первый квартал, например, трафик c Google составил, в среднем, 69%.

В продвижении запросов нам очень помогают биржи ссылок и автоматизированные системы поискового продвижения. Но они все заточены под рунет и Яндекс. Вернее, их функционал больше развит под рунет. А как продвигать сайты под Google, да еще и под украинский сегмент? Ведь это не малый кусок рынка.

Продвигать запросы под украинский траф теперь возможно с системой Rookee, которая первая на рынке выпустила комплексный автоматизированный функционал под Google. Такой функционал идет в дополнение к Яндексу, а значит обладает всеми соответствующими достоинствами.

“А как же существенные отличия Google и Яндекс?”, – вопрос. В продвижении под Google есть свои особенности, начиная от расчета бюджета и задания цели продвижения, и заканчивая формированием отчётов. Но все это создатели сервиса Rookee учли в новом функционале. Что могу отметить как оптимизатор:

  • Автоматизированный расчет бюджета.
  • Продвижение до цели (ТОП 1,3,5,10).
  • Автоматизированный сбор позиций по ключевым словам с учетом региона в ПС Google.
  • Формирование отчетности для аналитики по продвижению в Google.
  • Технический аудит для наиболее эффективной оптимизации сайта под Google.

На данный момент Rookee – это единственный сервис, предлагающий полноценный и качественный функционал для продвижения в поисковой системе Google.

Лично я наблюдаю за сервисом Rookee давненько, работаю с ним плотно.Могу сказать, что ребята за рынок SEO взялись серьезно. Взять, хотя бы, недавнюю новую фишку подключения pr.sape к системе. Спрос на вечные ссылки растет и становится правилом хорошего тона. Кто первый займет эту нишу и даст лучший функционал, тот и соберет все сливки. С учетом того, что Rookee работает с 9-ю биржами ссылок, то, полагаю, что все новшества и перспективы она будет подхватывать незамедлительно.

Меня это новость взбодрила. Наконец-то есть автоматизированный инструмент для работы с украинским трафиком. Украинский сегмент – это клондайк. Остается только опробовать новую фишку Rookee и если она действительно работает на заявленном уровне, можно начать ею пользоваться.

Потенциал арбитража на платформе Plenty of Fish Ads

Гостевой пост от автора блога довольно интересной для меня тематики. Читаем и анализируем цифры.

Меня зовут CPA Man, я автор нового блога о заработке в СPA сетях – CPABlog.ru. Я работаю с западными CPA сетями уже более 4 лет – это моя страсть и сегодня я вижу как CPA движение набирает обороты и в России. Сегодня рассмотрим потенциал арбитража на платформе Plenty of Fish Ads. Про саму платформу вы можете почитать у меня в блоге, а сегодня самое время посмотреть на что она способна. Как раз, есть один красивый кейс, который мне захотелось вам показать.

Мне хотелось порекламировать электронные сигареты, но для начала надо было разведать обстановку. Просмотр рекламы конкурентов из под фейковых аккаунтов показал, что конкуренция небольшая и можно работать в этой нише. Я решил начать с мужчин, поэтому важно было найти фотографии сексуальных девушек, которые курят. Что-нибудь такое, что цепляло бы внимание и побуждало бы кликнуть. Поискав на istokckphoto.com, я собрал целую коллекцию и запустил фотошоп.

Выбрал самый цепляющий шрифт, который только смог у себя найти, более того – я использовал желтый и красные цвета, так как читал много исследований, что именно эти цвета дают максимальный CTR. Вот баннеры, которые у меня получились:

Отлично, теперь пора добавлять их в POF. Выбираем мужчин, которые курят, страну – США, а количество входов в систему меньше 100, браузеры только firefox и ie. Частота показов была 3 за один вход в систему, а бюджет в размере одного лида. Теперь подробнее:

  • Я разбил все возраста по группам и начал с 25 лет, с шагом в 5 лет. Получилось 25-29, 30-34, 35-39, 40-44, 45-49, 50-54, 55+. Так вы сможете отследить не только, какая группа работает лучше, но и как изменяется интерес к вашей рекламе в зависимости от возраста аудитории.
  • Таргетинг только на мужчин и только на курильщиков.
  • В POF очень много мобильного трафика, поэтому я ориентировался только на firefox и ie.
  • 100 входов в систему – это достаточно мало, чтобы пользователю еще не надоела реклама на Plenty of Fish.
  • Частота показов измеряется не за сутки, а за один вход в систему.
  • Кампания ориентирована только на США.

Запускаем объявления и посмотрим, что у нас получается. Чем меньше вы ставите входов в систему, тем более дорогая у вас получается реклама. Некоторые начинают с $0.40 cpm, но у меня получилось $1.22 cpm для того, чтобы я стоял на первом месте и никто не мог перебить меня.

Теперь, когда я разобрался с объявлениями и CPM мне нужно было получить как можно больше кликов. После того, как кампания уперлась в лимит, я обратил внимание, что наибольший CTR получили два объявления. После небольшого тюнинга и аналитики, можно было брать и копировать кампанию на другой таргет, что я успешно и сделал. Если до этого были мужчины, то теперь ориентируемся на женщин.

Выплата по этому офферу была $41, ROI больше 100%. По итогам кампании я потратил $5 403, а получил $11 767.
Чистый заработок составил $6 364 за несколько часов работы. Неплохо, да?

Больше примеров, кейсов и описаний работы CPA систем вы сможете найти на CPABlog.ru, блоге о том, как заработать в CPA сетях.

Вольный перевод кейса отсюда.