Сможет ли контент-маркетинг полностью вытеснить линкбилдинг в 2016

2016-й – не первый год, когда оптимизаторы предсказывают и будут предсказывать вымирание линкбилдинга. Этот метод продвижения прошёл большой путь через эру спама, существовавшую до Минусинска и Пингвина.

Содержание

1. Экскурс в недалёкое прошлое
2. Контент-маркетинг не заменяет линкбилдинг
3. Наращивание ссылок требует ручного труда и продвижения
4. Выводы

Экскурс в недалёкое прошлое

Линкостроение до внедрения этих алгоритмов в большинстве своём было спамным и автоматизированным, и количество имело большее значение, чем качество.

Не весь спам был подчищен поисковыми алгоритмами, но большинство бесполезных ссылок было исключено из участия в ранжировании. Это помогает очистить индустрию линкбилдинга. Вдобавок, Google обещает, что новая версия Пингвина (Penguin 4.0) скоро будет обновляться в режиме реального времени.

Ссылки всегда были важным сигналом ранжировании, если не сказать больше – ядром поисковых алгоритмов. Сегодня они являются мощным инструментом, поскольку поисковики продолжают считать их таковыми. С каждым новым апдейтом Пингвина или с каждыми новыми мерами, которые принимаются вручную командой анти-спама Google, поисковый гигант наделяет ссылочный фактор ранжирования всё большей силой, одновременно вычищая мусор (или «шум»), который подрывает доверие к ссылкам.

С приходом Пингвина в 2012-м, многие начали уходить от линкбилдинга. Вот несколько причин для этого.

• Фильтр свёл к минимуму ценность ссылочного спама и сделал получение ссылок более сложным.
• Пингвин наказал спамные сайты, сделав такой метод продвижения слишком рискованным.
• Google не давал чётких ответов по поводу действия алгоритма, что распространяло страх и сомнения по поводу ссылок.
• Те, кто попал под действие алгоритма, стали гораздо более настороженно относиться к ссылкам.
• В противовес этому, выросла популярность контент-маркетинга как способа продвижения.

Все эти факторы создали идеальные условия для слияния ссылочного продвижения и продвижения контентом. Многие СЕО специалисты видели второй способ как заменитель первого и начали «зарабатывать» ссылки через высококачественные публикации, которые должны были привлекать ссылки естественным путём.

Однако была одна проблема: ссылки самостоятельно не появлялись, потому что линкбилдинг по-прежнему требует вмешательства оптимизаторов.

Контент-маркетинг не заменяет линкбилдинг (и это не изменится в 2016 году)

Теория «зарабатывания ссылок» базируется на предположении, что хороший контент помогает естественным путём получать сигналы со сторонних сайтов через социальное вовлечение и публичное признание. Тем не менее, недавнее исследование, проводившееся BuzzSumo and Moz, доказало обратное.

Было проанализировано более миллиона статей, после чего выяснилось, что взаимосвязи между социальной активностью и ссылками не существует. Отметим, что для исследования отбирался самый качественный контент, популярность которого была проверена. Вот 2 вещи, которые сотрудники BuzzSumo отметили в результате данной работы:

1. Когда мы изучали 750 тысяч популярных постов, мы выяснили, что 50% из них всё ещё не имеют внешних ссылок. Хотя многие статьи и получают репосты (shares), и в некоторых случаях очень большое количество репостов, гораздо менее успешно обстоят дела с получением ссылок.

2. Из 1 млн постов мы не нашли взаимосвязи между репостами и ссылками, поскольку люди делают репосты и ставят ссылки по различным причинам.

Таким образом, получить ссылки можно только с помощью правильно подобранной стратегии продвижения и понимания потребностей ЦА. Ссылки не возникают сами по себе, и заработать их без ручного и верно направленного труда оптимизатора не получится.

Выводы, описанные выше, указывают, что активное распространение контента в соцсетях не перерастает в построение внешних ссылок. Создание высокоэффективного контента – это основа основ, но без ручного линкбилдинга он не получит той ссылочной массы, которой заслуживает.

Наращивание ссылок требует ручного труда и продвижения

Без этого потенциал контента крепко спит и большие возможности просто ускользают. Ссылки всё ещё являются мощным сигналом для поисковых алгоритмов. Пренебрегая этим, вы снижаете видимость сайта в выдаче по сравнению с конкурентами. Более того, ссылки создают маркетинговую ценность, включая:

• Создание новых точек взаимодействия и отношений;
• Подключение новых пользователей и сообществ;
• Ценность бренда (доверие, авторитетность, узнаваемость);
• Увеличение количества точек доступа к сайту;
• Трафик со ссылающихся Интернет-ресурсов.

Некоторые ссылки могут приходить и без участия оптимизатора, естественным путём, но их гораздо меньше. Чтобы получить максимальную отдачу от контент-маркетинга, нужна правильная стратегия и креативность.

Эффективный линкбилдинг нельзя автоматизировать, потому что он требует ручного труда и:

• творчества;
• стратегического продвижения;
• умения убеждать;
• взаимодействия между людьми;
• маркетинговой смекалки;
• исследования аудитории;
• критического мышления;
• построения взаимоотношений.

Действенные ссылки создаются людьми и для людей, и именно их поисковики ценят наиболее высоко.

Выводы

Ссылки должны быть частью маркетинга, поскольку они имеют фундаментальную ценность в сети Интернет. Они будут нужны всегда по мере развития вашего бизнеса. Другие приёмы продвижения будут генерировать возможности ссылочного продвижения, и без ручного труда они будут упущены.

Неважно, как поисковые системы меняют свои алгоритмы. Ссылки всё равно останутся основополагающими для глобальной сети. Без них, Интернет-серфинг будет невероятно сложным, и это не изменится ни в 2016 году, ни позже.