SEO-чеклист для веб-стартапов

Стартапы всегда сопряжены с огромным количеством работы. Набор персонала, продвижение, накладные расходы, бумажная волокита, развитие, тестирование, финансирование – и это только начало. Вне зависимости от того, к какой области относится стартап, львиную долю работы придется делать на раннем этапе его жизненного цикла.

Большинство предпринимателей – эксперты в своих областях. Некоторые даже неплохо разбираются в том, как вести онлайн-бизнес. Однако очень немногие из них задумываются о SEO-факторах своей деятельности. И это при том, что для оптимизации сайта не нужны никакие специфические SEO-ресурсы или даже просто маркетинговая команда. Если уже на раннем этапе воспользоваться некоторыми проверенными SEO-практиками, это может принести немалые дивиденды позднее, по мере развития бизнеса.

Новым сайтам (и фирмам) правильный подход к SEO поможет тем, что человек, ищущий название вашей компании, всегда сможет найти ваш сайт. Если же заняться SEO в полной мере, то пользователи будут находить ваш сайт (а не сайты конкурентов), просто разыскивая определенные товары и услуги. Поскольку значительных SEO-результатов можно достичь только после многих месяцев оптимизации, чем раньше вы начнете, тем лучше – даже если вы намерены применять SEO по самому минимуму.

Чуть ниже вы найдете перечень ключевых SEO-советов и задач, на которые следует обратить внимание при создании любого веб-стартапа. Некоторые из них займут всего пару минут, с другими придется поработать или даже привлекать специалистов – однако каждый принесет вашему сайту ощутимую пользу.

Общая настройка

• Установите Google Analytics;
• Установите в Google Analytics цель «Переход по URL» для всех страниц, благодарящих посетителя за покупку или заполнение формы обратной связи;
• Настройте Инструменты Google для вебмастеров;
• Привяжите Инструменты Google для вебмастеров к Google Analytics, чтобы лучше понимать, как пользователи находят ваш сайт;
• Создайте файл robots.txt и подгрузите его в корневой каталог своего сайта;
• Создайте файл sitemap.xml и подгрузите его в корневой каталог своего сайта (или включите эту функцию, если таковая имеется, в CMS). Отправьте файл sitemap в Инструменты Google для вебмастеров на индексацию.

Исследование ключевых слов

• Составьте список всех предлагаемых вами продуктов и услуг. Как вы их называете, в целом и по отдельности? Как их называют ваши потенциальные клиенты? Придумайте как можно больше комбинаций фраз;
• Дополнительные варианты ключевых слов можно получить с помощью Планировщика ключевых слов Google – «Поиск вариантов ключевых слов и групп объявлений».

• Когда список будет приличного размера, введите все ключевики в Планировщик ключевых слов, чтобы посмотреть, как они работают.

• Сократите список, выбрав целевые фразы с относительно большим числом запросов (это значит, что их многие ищут) при относительно невысокой стоимости за клик (это значит, что за них будет меньше конкуренции). Это и есть ваши целевые ключевики.
• Разделите выбранные целевые ключевики на небольшие группы семантически сходных фраз и припишите каждую из них к подходящей странице своего сайта. Если группа не подходит ни к одной странице, запланируйте на ближайшее будущее блогпост специально под нее.

Оптимизация собственно сайта

• Напишите для каждой страницы уникальный тег title, используя один или больше целевых ключевиков, приписанных к этой странице. Также не забудьте включить в них название своей фирмы. Не превышайте при этом объем в 60 символов.
• Впишите в мета-тег description уникальное описание для каждой страницы, используя один или более приписанных к этой странице целевых ключевиков. Не превышайте объема в 155 символов.
• Включите по целевому ключевику в URL каждой страницы.
• На каждой странице должен быть один (и только один) тег h1, в идеале – включающий в себя целевой ключевик. Если есть дополнительные заголовки (h2-h6), то размещайте их в порядке убывания важности ниже на странице.
• Любая страница сайта должна отстоять от главной не более, чем на два клика. Если есть страницы (или целые разделы), которые закопаны глубже, постарайтесь связать их с главным меню или подходящей страницей категории. А вообще в идеале нужно рассчитать, как будет распределяться вес по ссылкам и на основании этого организовать перелинковку.
• Когда вы даете ссылку с одной страницы сайта на другую, используйте один из приписанных к странице целевых ключевиков как текст анкора или его часть.
• Если на сайте много изображений, добавляйте тег ALT к картинкам, чтобы дать поисковикам понять, что за графику видят ваши посетители.

Контент

• На каждой странице сайта должно быть как минимум 300 слов уникального контента, которого больше нигде на сайте нет (в остальном Интернете, разумеется, тоже);
• Заведите на своем домене блог и публикуйте в нем что-нибудь как можно чаще (для начала хотя бы дважды в месяц). Пишите статьи, которые вам самому показались бы интересными и которые вы сами захотели бы прочесть;
• Не ограничивайтесь текстом: создавайте видео, подкасты, вебинары, инфографику, иллюстрации, PDF – короче говоря, все, что подскажет фантазия!
• Определите для своего продукта или услуги 2-3 основных целевых аудитории и создавайте уникальный контент для каждой из них. Какими проблемными вопросами и отличительными чертами можно лучше всего охарактеризовать их потребности?
• Периодически отрывайтесь от собственно продвижения своей продукции и говорите на другие темы, близкие вашей аудитории и имеющие касательство к направлению вашего бизнеса. Чем чаще посетители будут возвращаться на ваш сайт, тем больше вероятность конверсии в будущем.

Наращивание ссылочной массы

• Возьмите своих топовых конкурентов, загоните в Moz’овский Open Site Explorer и посмотрите их «Inbound Links» (входящие ссылки) из «Only External» (только внешних) источников, чтобы увидеть, кто и где в Сети их упоминает. Найдите в списке авторитетные источники и свяжитесь с ними, чтобы самому продвигать с их помощью свои товары или услуги.

• Определите авторитетных в вашей индустрии людей, у которых есть блоги или профили в социальных сетях с большим количеством подписчиков. Внимательно следите за тем, что они пишут и, как только представится возможность к месту прокомментировать и прорекламировать свой собственный контент – не примените ей воспользоваться.
• Следите за тем, чтобы ваши PR-усилия не пропадали даром – если кто-то где-то вас упоминает, с вашего имени или названия фирмы должна вести ссылка на сайт. Лучше всего – чтобы в анкорах ссылок было название вашего бренда.
• Если на каком-либо сайте упоминается ваше имя (скажем, в перечне членов профессиональной ассоциации) – обязательно оставляйте при нем ссылку.

Уже все сделали?

Вот небольшой бонус для тех, кому еще мало:

• Добавьте к своему блогу Сведения об авторе в результатах поиска;

• Установите на главной странице и прочих ключевых страницах конверсии трекинг CrazyEgg. Собрав по меньшей мере тысячу кликов, оцените – пользуются ли посетители главным меню и призывам к действию или отвлекаются на несущественные фичи;
• Используйте эксперименты Google Analytics, чтобы протестировать альтернативные варианты сообщений, изображений или структуры страницы на тех страницах сайта, через которые проходит много трафика;
• Проверьте свой сайт по Инструментам для вебмастеров на ошибки 404 и поправьте их через переадресацию 301.
• Проверьте производительность своего сайта с помощью Гугловских Page Speed Tools, YSlow или GT Metrix и подумайте, как сделать его быстрее.
• Посмотрите через Google Mobile Meter, как выглядит ваш сайт на мобильных устройствах. Если сайт плохо рассчитан на мобильные устройства, или если мобильная версия грузится слишком медленно (дольше трех секунд), то вы почти наверняка теряете потенциальных клиентов.

Есть дополнительные соображения касательно того, какие еще SEO-задания добавить к этим спискам? Пишите в комментариях.

Данная статья продолжает серию “Путевых заметок из буржнета” по мотивам Searchengineland.com.