Каннибализация поисковых запросов: определение, причины, способы устранения

Каннибализация поисковых запросов – это неправильное (с точки зрения оптимизатора) определение поисковым роботом наиболее релевантной запросу страницы среди прочих страниц, оптимизированных под тот же запрос.

Другими словами, если на сайте есть несколько страниц, заточенных под один и тот же запрос (группу запросов), то поисковик может неверно определить наиболее релевантную из них. В результате человек, осуществляющий поиск, получает не совсем ту информацию, которую искал. Это ухудшает поведенческие факторы и негативно сказывается на позициях ресурса.

Каннибализация возникает из-за низкого качества внутренней оптимизации сайта. Неверная структура ресурса и отсутствие кластеризации ключевых слов накладывают отпечаток на корректности его отображения в выдаче. О негативном влиянии каннибализации и способах устранения проблемы мы поговорим далее.

Содержание

1. Проблемы и причины каннибализации

• Размытие релевантности
• Неправильный выбор целевой страницы
• Неверное распределение веса
• Внешний ссылочный фактор
• Снижение ценности контента

2. Устранение каннибализации поисковых запросов

• Создание правильной архитектуры сайта
• Выявление проблемных страниц
• Использование редиректа
• Изменение контента на вспомогательных страницах
• Уникализация Title

Проблемы и причины каннибализации

На сайте должна быть только 1 страница под 1 ключевой запрос. В противном случае, возникают следующие неприятные моменты.

• Размывается релевантность документов. Если ресурс содержит множество страниц, которые затачиваются под одно ключевое слово, поисковики не считают этот сайт наиболее релевантным этому ключу среди других конкурирующих сайтов.
• Теряется вес при внутренней перелинковке. Ссылаясь внутри сайта на разные страницы с одним и тем же запросом, вы напрасно размываете вес. Помимо этого, они конкурируют между собой за место в выдаче, что бессмысленно с точки зрения оптимизации.
• Поисковик неверно определяет страницу, которую стоило бы показывать в выдаче, и из выдачи приходят нецелевые пользователи.
• Внешние ссылки неверно распределяются по страницам сайта, рассказывающим об одном и том же. Естественный ссылочный профиль размывается между ними, в то время как его направление на 1 документ вместо нескольких мог бы намного лучше укрепить его позиции в выдаче.
• Ценность информации на похожих страницах падает для посетителей и поисковиков.

Устранение каннибализации поисковых запросов

Чаще всего данное явление возникает помимо воли вебмастера, случайно. Например, один и тот же термин используется в разных статьях и в мета-тегах Тайтл и Дескрипшн несколько раз. В результате, в выдаче фигурирует не тот документ, который нужен. От каннибализации нужно избавляться, и для этого существуют следующие способы.

• Продумывание архитектуры сайта. Каждая страница отвечает на один вопрос, раскрывает суть одного термина, категории, товара и т.п. Четко продумывайте иерархию разделов, а при составлении семантического ядра делайте его кластеризацию. Избежать конфликта между похожими страницами помогают и хлебные крошки (например, когда в Интернет-магазине имеются похожие товары с идентичными Тайтлами и описаниями).
• Поиск релевантных и проблемных страниц. Найдите все документы, заточенные под одинаковый запрос, и выберите из них самый лучший (по ПФ или количеству конверсий).
• Применение 301 Redirect. Перенаправьте на этот документ все похожие страницы с использованием редиректа: это поспособствует увеличению рейтинга целевой страницы. Следует учесть, однако, что такая манипуляция удалит страницы с перенаправлением из выдачи.
• Изменение содержимого нецелевых документов. Если вы хотите сохранить их контент, то вместо редиректа нужно переориентировать их на другие запросы (например, синонимичные текущему). То есть, стоит поменять ключевики в текстах и мета-тегах так, чтобы они не пересекались с запросами на целевой странице.
• Уникализация Title страниц. Не должно быть дублированных заголовков.

Таким образом, от каннибализации необходимо избавляться всеми доступными средствами и способами, поскольку она сильно тормозит развитие веб-ресурса и нередко негативно сказывается на представлении сайта в SERP, какие бы методы продвижения ни использовались.